קידום אתרים בחו"ל: אמצעי פרסום שעובדים

מי שרוצה לקדם אתרים בארץ או בעולם, חייב לדעת מה אמצעי הפרסום שיהיו יעילים ביותר עבורו ורק לאחר מכן לבנות אסטרטגיה דיגיטלית ספציפית ואסטרטגיה שיווקית כוללת. הנה כמה דברים שחשוב לדעת לפני שעושים את הצעד הראשון

בניית אסטרטגיה שיווקית או בלשון אחרת – בניית תוכנית שיווקית – היא לא עניין של מה בכך. המציאות מוכיחה לנו שדווקא כלים דיגיטליים יכולים להניב תוצאות מיטביות יותר בהשוואה לאפיקי פרסום מסורתיים שהיו מקובלים בעבר, ביניהם פרסום ברדיו או בטלוויזיה. העניין הוא שכיום יש כל כך הרבה אפשרויות, עד כי בעלי העסקים עלולים ללכת לאיבוד ביניהן. הדבר עלול לגרום לבעיות תזרימיות עקב קמפיינים שלא מניבים תוצאות בשורת הרווח, ובנוסף עלול לגרור תסכול גדול ותחושת החמצה. 

נשאלת השאלה איך ניתן להמנע מכל אלו? כיצד ניתן למקסם את יעילות הקמפיינים השיווקיים כאשר עושים קידום אתרים בחו"ל או בישראל. "הרעיון המרכזי הוא קודם כל להיות ממוקדים", אומרת רחל שמנהלת בשנים האחרונות אפיק פרסום המציע יעוץ שיווקי לבעלי עסקים. "ישנם בעלי עסקים שרוצים 'לאכול את כל העוגה', כלומר רוצים להגיע לקהלים רבים ומגוונים, בלי להבין שהמוצר או השירות שהם מציעים יכול להיות יעיל ביותר עבור קהל יעד ספציפי. ברור שהרצון להגיע לכמה שיותר אנשים הוא מובן, אבל מצד שני, אם הרבה אנשים נחשפים למידע, אבל רק מעטים מהם מתרגמים את המידע לעסקה של ממש, הרי שיש כאן בזבוז אדיר של משאבים ושל זמן, ובשורה התחתונה לא יוצא מזה הרבה".

אחד הדברים שרחל נתקלה בהם פעמים רבות הוא הרצון של בעלי עסקים לבנות אתרי תדמית. "בעבר אתר תדמית היה באמת מעין מוצר דגל", היא אומרת. "זה היה סוג של כרטיס ביקור עבור בעלי עסקים, אשר רצו להפיץ את המוצר או השירות שלהם. היום זה לא עובד ככה. לא פעם אתרי התדמית הופכים לפילים לבנים ברשת והם עלולים אפילו לגרום לנזק תדמיתי עבור בעלי העסקים. אם בונים אתר תדמית באנגלית או בכל שפה אחרת, צריך לתחזק אותו באופן שוטף. האתר לא יכול להיות סטטי, כמו איזה פסל, כי אחרי זמן מאוד-מאוד קצר אף אחד כבר לא יכנס לשם יותר. זה צריך להיות אתר דינאמי, כזה שמציע תכנים משתנים, ומאפשר ללקוחות פוטנציאליים להבין את הערך שיש במוצר או השירות המוצע להם. זו עבודה של ממש. זה לא 'שגר ושכח' כמו שבעלי עסקים נוטים לחשוב". 

לדברי רחל, קידום אתרים בחו"ל צריך להיעשות עם המון מחשבה מקדימה ועם תוכנית יעדים מסודרת לקראת העתיד. "להגיד 'אני רוצה לעשות קידום אתרים בחו"ל' זה לא מספיק כדי להשיג את היעד", אומרת רחל. "חשוב להבין שלא כל מוצר שמצליח בארץ או לא כל שירות שלקוחות מתנפלים עליו בטירוף בארץ יכול להצליח גם בחו"ל. כאשר רוצים לצאת מגבולות הארץ ברמה העסקית, חשוב להכיר לעומק את הקהל במדינת היעד. זו משימה בפני עצמה. ניתוח הקהל כולל הבנה של מה מעניין אותו, איך נכון לפנות אליו ברמת התוכן וברמת העיצוב, האם מתאים במקרה הספציפי קידום באינסטגרם, בפייסבוק או פשוט לעשות קמפיין ממומן בגוגל או בכל פלטפורמה אחרת. לכל שאלה כזו יש, כמובן, גם תג מחיר שבעל העסק צריך לקחת בחשבון. במילים אחרות – אמנם לא מדובר בתורה מסיני, אבל גם לא במשהו שעושים על רגל אחת, אם רוצים להצליח". 

רחל מציינת שתמהיל שיווקי מתאים יכול לסייע לבעלי עסקים לעמוד באתגר שניצב בפניהם. "כאשר צועדים עם איש או אשת מדיה שיווקית, ניתן לקבל הצעות שנוגעות להרבה מאוד אפשרויות שהרשת מעמידה כיום. אני תמיד ממליצה על בניית תמהיל שיווקי איכותי, אשר ניתן לתקן או לדייק אותו לאורך הדרך. התמהיל השיווקי צריך להיות מדיד, כלומר שניתן יהיה להעריך האם מהלך זה או אחר היה הצלחה או חלילה כישלון. אגב, כשלונות הם חלק בלתי נפרד מהדרך. מי שחושב שכל קמפיין שיווקי הוא הצלחה מסחררת, טועה מאוד בגדול. הרבה פעמים יש למידה לאורך הדרך, למידה תהליכית, לכן גם התקציבים הם הדרגתיים. הדבר הנכון ביותר לעשות הוא לבחון את השטח וברגע שמבינים שמהלך שיווקי כלשהו מניב פירות, להגדיל את התקציב באותו מקום על חשבון כיוונים שיווקיים אחרים. הרבה פעמים שלב הגישושים המדובר לוקח זמן קצר, אבל ישנן פעמים שנדרשת סבלנות עד שמצליחים לפגוע במטרה. כאשר עושים את הדברים בשקיפות ועם הרבה רצון טוב משני הצדדים, לרוב מצליחים לעמוד ביעדים".

בין אם מדובר על קידום אתרים בחו"ל או על קידום אתרים בישראל, אמונה היא חלק בלתי נפרד מההצלחה. "חשוב שבעל העסק יאמין ביכולות שלו ויאמין במוצר", אומרת רחל. "אחרת כל אי עמידה ביעד יכולה לגרום לנפילה מוראלית מאוד קשה ולפגיעה במהלך השיווקי. צריך להיות מאוד קרים במקום הזה, לא לקחת את הדברים באופן אישי ולהמשיך הלאה בכל הכוח". 

 

איך לבחור חברה לקידום אתרים?

על החשיבות שבקידום איכותי


בעולם של ימינו אין אחד שלא נמצא באינטנרט ולכן, זה לא ממש מפתיע שמדובר כיום ללא ספק בפלטפורמת הקידום והשיווק העיקרית כיום. קידום אתרים איכותי יכול לאפשר לגולשים במנועי החיפוש למצוא את האתר המקודם בקלות וביעילות ובכך, להעניק לבית העסק חשיפה שאי אפשר להחליף בשום דבר אחר.

עבודת קידום איכותית היא עבודה שיכולה לקחת כמה חודשים ואפילו שנה ולכן, בחירה של מקדם אתרים חובבן שלא יעניק תוצאות תבזבז לכם לא מעט זמן וחשוב לא פחות – גם כסף. מנגד, בחירה של מקדם מקצועי יכולה להקפיץ את המקצועיות של האתר שלכם, החשיפה והרווחים. אז איך בוחרים חברה לקידום אתרים?

בחרו בחברת קידום שמתמקצעת בקידום אורגני

עולם הקידום מתחלק כיום לשתי סוגות עיקריות – הקידום הממומן והקידום האורגני. קידום ממומן הוא שירות שמציעות גוגל והרשתות החברתיות לפרסום של מודעות לאתר בתמורה לתשלום. על אף שקידום ממומן יעניק לכם חשיפה מיידית, מדובר בשירות מאוד יקר, שתוצאותיו לא נשמרות לאורך זמן וחשוב לא פחות – יסמן את המודעה כפרסומת עבור הגולשים.

קידום אורגני היא אפשרות איכותית יותר לעבודת קידום, שתוצאותיה בתחזוקה נכונה צפויות ללוות אתכם הרבה מאוד זמן. עבודת הקידום האורגני מתבססת על האלגוריתמים הנרחבים של גוגל ומנסה לשכנע את מנועי החיפוש שהאתר המקודם איכותי בכל פרמטר שעומד על הפרק.

כיוון שמדובר בעבודה מקצועית יותר שדורשת הבנה בתחום וחשיבה יצירתית וככזו, אחת שמביאה לתוצאות איכותיות יותר, עדיף ללכת על חברה שמתמקצעת בקידום אורגני.

חשוב שיהיה מדובר בחברה שצברה ניסיון

בסופו של דבר, המידע לקידום אתרים נמצא באינטרנט ממש בלחיצת כפתור. כנראה שתעדיפו לא להעסיק סתם חובבן שראה כמה סרטונים ביוטיוב שטרם התנסה בהרצת פרויקטים בפועל. תוכלו לבקש מאנשי החברה להסביר לכם על פרויקטים שהם הריצו ויתרה מכך, במידה וישנה עבודה שהם גאים בה סיכוי לא רע שתמצאו מידע ופירוט עליהם באתר החברה.

בחנו ביקורות של לקוחות עבר

אם אתם רוצים להנות מעבודה עתידית טובה, כנראה שכדאי לכם לחזור אחורה. חברה לקידום אתרים שזכתה לביקורות משבחות מלקוחות עבר וצברה ניסיון נרחב, היא כנראה חברה שתעניק גם לכם תוצאות איכותית. את הביקורות תוכלו למצוא ברשתות החברתית, דף העסק בגוגל והאתר.

וחשוב לא פחות – קשר אישי

אחרי שמצאתם מקדם אתרים שנראה לכם מקצועי ומעניק לכם הצעת מחיר שקופה ועניינית, נשאר רק לבדוק אם יש חיבור. חברת הקידום שלכם צפויה ללוות אתכם לתקופה ממושכת ולכן חשוב שיהיה מדובר בקשר שהוא נעים וחברי.

וודאו שמקדם האתרים מציג בפניכם תוכנית עבודה, משתף פעולה עם שאלות שאתם מעלים ומדבר איתכם בגובה העיניים. בסופו של דבר, עבודה שהיא משותפת ושקופה ללא ספק תביא לתוצאות הטובות ביותר.

פרסום בפייסבוק

פרסום בפייסבוק – להשקיע את הכסף שלכם נכון

תקציב השיווק של מרבית העסקים הקטנים הוא כמו העסק עצמו – קטן. אם אתם עסק קטן או בינוני, יכול להיות שעדיין לא נכנסתם לעובי הקורה בכל עולם הפרסום המקוון (כי החברות הגדולות כולן כבר שם). פרסום בפייסבוק זה עבודה למקצוענים, וזה לא אומר שאתם לא יכולים לעשות זאת, אלא זה פשוט אומר שאתם צריכים לשלם למקצוען שיעשה זאת.

יותר מדי אנשים נמנעים מהפרסום הממומן בפייסבוק מכיוון שהם נכנסים לממשק בעצמם, ומצפים לעשות את הכול בעצמם. תארו לעצמכם שאת ערוץ השיווק החשוב ביותר לעסק שלכם תנסו לעשות לבד, בלי הידע, בלי הניסיון, בלי היכולת. לא חבל?

אל תתבלבלו – הפרסום בפייסבוק עובד היטב

פייסבוק מתפרנסת מאותו ממשק פרסום מפורסם, אז אתם יכולים לתאר לעצמכם כי הם משקיעים בממשק זה הרבה מאוד מאמצים. הממשק מעולה, בצורה שקשה לתאר, ומי שיודע לעבוד איתו היטב, יכול ממש לייצר כסף. נכון, זה לא זול כמו פעם, ויש הרבה תחרות (או יותר נכון בגלל שיש הרבה תחרות). ועדיין, בעבודה חכמה אפשר לייצר הון תועפות מהפרסום בפייסבוק.

חשוב להבין:

  • זה דורש תוכנית סדורה – אי אפשר לעשות זבנג וגמרנו, בטח לא עם עסק רציני
  • זה לוקח זמן – מערך הפרסום מתבסס על אלגוריתמים שלומדים את התגובה של הקהל לפרסום שלכם, ומשפרים אותו עוד ועוד
  • זה לוקח ידע – צריך להבין מה עושים, ומי שמבין מה הוא עושה, מרים את העסק שלכם למקומות שקשה לתאר
  • העלות יורדת עוד ועוד – מתחילים בתשלום גבוה, כי זה שכר הלימוד של האלגוריתם וההקמה, אבל ככל שהזמן עובר והמנגנונים נהיים חכמים יותר, השיווק שלכם נהיה מדויק יותר, עולה לכם פחות, ומביא הרבה יותר לקוחות.

איך זה עובד בעצם?

שיווק ברשתות חברתיות עובד על ידי חשיפת קהל היעד המדויק ביותר לפרסום המדויק ביותר. כדי להגיע לנקודה הזו, בה הדיוק בשני הערוצים נפגש בצורה מושלמת בנקודה המשתלמת ביותר (כלומר נקודה בה אתם מציגים פרסום מעולה אך ורק לקהל שככל הנראה יתעניין בכם), צריך להשקיע זמן וכסף. העניין הוא שזה משתלם בצורה שקשה לתפוס עד שזה לא קורה, ויש עסקים בקנה מידה עולמי שמתבססים אך ורק על פרסום בפייסבוק.

הדרך שבה זה עובד מתחילה ביצירת פרופיל הלקוח המושלם, פרופיל הכולל את הגיל, המגדר, מקום המגורים, התחביבים, ושאר הפרטים הרלוונטיים שמגדירים את הלקוח הפוטנציאלי הטוב ביותר שלכם, זה שמחפש בדיוק את השירות שלכם. במצב אידיאלי זה ממשיך או קורה במקביל להבנה מה הבידול שלכם בתחום, כדי לתת ערך מוסף, אך זה עובד מצוין גם בלי בידול קיצוני.

האמת היא שלעיתים קרובות, הבידול היחידי ביניכם לבין המתחרים זו העובדה שאתם מחזיקים במערך שיווק חכם ברשתות החברתיות. משם בונים לכם פרסומות, בודקים מי מהן מצליחה יותר, וממשיכים לחדד עוד ועוד את הפרסומות והקהל.

מהי הדרך הנכונה לקידום אתרים באינטרנט – קידום אורגני או קידום ממומן?

קידום אורגני הוא הדרך החשובה ביותר לקידום אתרים באינטרנט. קידום אורגני הוא תהליך של בניית מוניטין של אתר אינטרנט על ידי שיתוף תוכן רלוונטי ושימושי לקוראים. עם זאת, קידום ממומן עשוי להיות עדיף בחלק לא קטן מהמקרים. במה בוחרים? המשיכו לקרוא.

קידום אורגני הוא לא רק דרך טובה יותר לבנות את המוניטין של האתר, אלא גם יכול לעזור לכם להגיע ליעדים שלכם. עם זאת, קידום ממומן יכול לתת BOOST במיידי כאשר רוצים למכור מוצר חדש בשוק, למכור שירותים שונים ועוד. בתוך כך, קמפיינים ממומנים הופכים פופולריים יותר ויותר בשנים האחרונות מכיוון שהם מספקים החזר גדול על ההשקעה לעסקים. ובטווח הארוך? ב-LONG RUN, קידום אורגני יספק תוצאות מעולות. אם כך, אתם מתכננים לרוץ ספרינט או מרתון? לקידום אתר לחצו פה כעת.

קידום אורגני = מרתון VS קידום ממומן = ספרינט

אופטימיזציה אורגנית למנועי חיפוש היא אסטרטגיה ארוכת טווח שניתן להשתמש בה כדי להגדיל את התנועה והדירוג לאתר. קידום זה לא רק עוסק בכמות התנועה, אלא גם באיכות המבקרים. לעומת זאת, לשיווק ממומן יש השפעה קצרת טווח על התנועה והדירוגים. עם זאת, חשוב לזכור שקידום קידום אתרים אורגני מצריך עבודה עקבית לאורך זמן כדי לשמור על היתרונות שלו.

ישנן דעות רבות לגבי איזו צורת שיווק עדיפה. יש הסבורים שקידום קידום אתרים אורגני עדיף מכיוון שהוא בונה את המוניטין והנאמנות של המותג. אחרים מאמינים ששיווק ממומן יעיל יותר מכיוון שהוא יכול להביא להחזר ROI גדול יותר למותגים יחסית במיידי. במקרים רבים, מה שיהיה מומלץ זה השילוב בין שני אלו – קידום אורגני יחד עם קידום ממומן.

טיפים לקידום אורגני SEO

כדי להצליח בקידום אורגני בקידום אתרים, חשוב להתמקד בדברים הבאים. קודם כל, צרו תוכן הרלוונטי לקהל היעד שלכם. שנית, ודאו שהתוכן מועיל לקהל ומהווה עבורו איזשהו ערך מוסף. שלישית, צרו אתר עם חווית משתמש טובה ובעל עיצוב ממגנט.

ולא פחות חשוב, ודאו שלאתר שלכם יש מספיק קישורים נכנסים מאתרים אחרים, בלוגים ומדיה חברתית. בניית מערך לינקים היא הדרך של גוגל לקבל אסמכתא על כך שאתם אתר אינטרנט איכותי וכזה שאתרים אחרים מפנים אליו טרפיק.

טיפים לקידום ממומן באינטרנט

שיווק ממומן הוא דרך מצוינת להגביר את הנראות של המותג. שיווק זה עוזר להגדיל את טווח ההגעה והמעורבות עם הקהל, מה שבתורו מוביל להגברת הפעילות העסקית. ראשית, כדי לנהל קמפיין שיווקי ממומן בהצלחה, צריך לחשוב על מטרה ברורה ואסטרטגיה שיווקית.

חשוב ליצור רעיון לקמפיין ולהבין מראש במה הוא יעסוק, למצוא את המשפיענים הנכונים לעבוד איתם, ליצור תוכן שיהדהד עם קהל היעד שלכם ולהיות שקופים ככל הניתן עם קהלי היעד שלכם.

 

להיות ראשון תמיד

ראשון תמיד

החלום של כל בעל עסק הוא להצליח, ליצור לעצמו מוניטין, תדמית חיובית והצלחה כלכלית. במקרים רבים יש אפשרות להיות ראשון תמיד אך נדרשת עבודה רבה כדי להגיע לכך במישורים עסקיים שונים. זו הסיבה שמנהלים רבים פועלים בדרכים שונות כדי להגיע לכך. הם מתמקצעים בתחום שבו מתנהל העסק כמו פרסום, מחשוב, ייצור, נדל"ן וכו'. כאשר החברה מוכיחה פעם אחר פעם את היעילות, המקצועיות והשירות האדיב ללקוחותיה, הדבר ידרבן את הלקוחות הקיימים להישאר עם הספקים הללו וגם יסחוף לקוחות חדשים להצטרף למעגל זה. ככל שהפעילות העסקית תתרחב, כך יגדלו ההכנסות ובניהול נכון יוכל העסק להתעצם משנה לשנה.

השיווק העכשווי שונה במקרים רבים מהשיווק שהיה נהוג בעבר ולכן כל עסק אמור לצעוד עם הקידמה ולא להישאר מאחור וזאת כדי להטביע את חותמו ולהגדיל את היקף הפעילות שלו. הדרך להיות נוכח כעת היא באמצעות אתרי אינטרנט מושקעים שמעניקים לכל גולש ערך מוסף. לכן המטרה היא לקלוט כמה שיותר גולשים ולנתב את דרכם לאתר זה ולאחר שיכירו אותו הם ייכנסו אליו שוב ושוב. כדי להשיג זאת פונים אל חברה לקידום אתרים שהיא מקצועית ביותר. עובדי החברה יוצרים אופטימיזציה כדי להעלות את המיקום של האתר הספציפי לראש הדף הראשון במנוע החיפוש של גוגל. כאשר המטרה היא להיות ראשון תמיד, הם מבצעים פעולות שונות באמצעות קידום אורגני, קידום ממומן ודרכים חדשניות נוספות כדי להגיע ליעד זה.

להיות ראשון תמיד

להיות ראשון תמיד אינו עניין של מה בכך וכדי לשמור על הגחלת, מבצעים פעולות לאורך חודשים של פרסום מאמרים שמופיעות בהן מילות המפתח המקדמות אתר זה כיוון שהן מעידות על אופי הפעילות שלו. מילות המפתח אשר נשתלות באופן טבעי בכל מאמר מחזקות מאד את הביטויים הנדרשים ובזכותן אתרים רבים אכן ממוקמים ראשונים בדף או באחד המקומות הראשונים.

זוהי השקעה שיש לבצע באופן תמידי כדי לשמור על הבכורה. ללא קידום מתמיד קימת סבירות גבוהה שמיקומו של האתר ירד לאט לאט כלפי מטה ואף עסק לא מעוניין שזה יקרה לו.

מחקר מילות מפתח

אנשי הפרסום נעזרים בתוכנות חדשניות שבאמצעותן הם מפיקים רשימה של מילות המפתח שמשתמשים בהן הגולשים בתדירות גבוהה או בתדירות נמוכה. בהתאם לרשימה זו וכדי להיות ראשון תמיד בוחרים את מילות המפתח המובילות שיוטמעו בכל מאמר וכך שומרים עם המיקום המעולה של כל אתר אינטרנט ספציפי.

להיות כל הזמן עם היד על הדופק

היתרון בשיטות השיווק החדשניות הוא השימוש בתוכנות למדידה של נתונים רבים. כך אפשר לראות את השינוי בכמות הכניסות לאתר, ההמרות, רמת הקניות, תוצאות הרימרקטינג ועוד. להיות ראשון תמיד זה מחייב ולכן כל חברה דואגת להעביר מידע רב ללקוחותיה כדי שיגיעו לאתר, ייהנו וירכשו מוצרים חדשים וייהנו מחשיפה לשלל תחומים מרתקים.

ניהול מוניטין וקידום אתרים – אסטרטגית השיווק החדשה של 2022

קידום אתרים וניהול מוניטין הוא חלק מרכזי בתהליך השיווק. זה כולל SEO, מדיה חברתית, שיווק תוכן ועיצוב.

אם בעבר אסטרטגית שיווק של חברות רבות כללה בתוכן ערוצי מדיה ותקשורת, היום הדברים משתנים וכל חברה לוקחת בחשבון כחלק מאסטרגית השיווק שלה את תהליך ניהול המוניטין של המותג.

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור כשמדובר בקידום אתרים הוא שצריך לעשות זאת מתוך מחשבה על משתמש הקצה. חשוב שתהיה הבנה ברורה של צרכי המשתמש על מנת לבנות אתר מצליח שניתן למצוא במנועי חיפוש ופלטפורמות מדיה חברתית.

מכיוון שהאינטרנט הוא ישות המשתנה ללא הרף, זה יכול להיות קשה לשמור על המוניטין של האתר. עם זאת, ישנן דרכים שבהן עסקים יכולים לפעול כדי לא רק לשפר את הנוכחות המקוונת שלהם אלא גם לשפר את האמינות שלהם.

המוניטין של אתר אינטרנט חשוב מכיוון שהוא משפיע על מידת היכולת של העסק להגיע ללקוחות פוטנציאליים. אם לעסק יש מוניטין גרוע, אנשים לא יבטחו בהם או יאמינו למה שהם אומרים על המוצר או השירות שהם מספקים. להלן כמה דרכים שבהן חברות יכולות לשפר את המוניטין שלהן באינטרנט:

– היו אתיים והגונים בכל מעשיכם.

– השב מיד כאשר מישהו מבקש שירות לקוחות.

– היה שקוף לגבי החברה שלך ופעולותיה.

ניהול מוניטין הוא חלק חשוב בקידום אתרים. זה יכול לעזור לך לשפר את הנראות של האתר שלך, בתורו, את הדירוג שלו במנועי החיפוש.

ישנן דרכים שונות לבנות מוניטין טוב באינטרנט. אתה יכול לעשות זאת על ידי מתן תוכן שימושי ובניית נוכחות חזקה במדיה החברתית. אתה יכול גם לעשות זאת על ידי הקפדה על נוכחות מקוונת בכל עת, מה שאומר שאתה צריך להיות נוכח בערוצי מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ואפילו יוטיוב.

מוניטין האתר הוא היבט מכריע בעסקים מקוונים. ישנן דרכים רבות לשפר את המוניטין של האתר שלך ולהגיע לקהלים חדשים.

דרך טובה להתחיל איתה היא עיסוק במדיה חברתית, ובניית נוכחות חזקה במדיה החברתית. זה יעזור לך לבנות את המותג שלך ולמשוך יותר מבקרים פוטנציאליים.

בעידן הדיגיטלי, אנשים נוטים יותר לקרוא ביקורות לפני שהם מחליטים אם לבצע רכישה או לא. זו הסיבה שעסקים מחפשים כעת דרכים לבנות את המוניטין שלהם בעיני לקוחות פוטנציאליים.

תעשיית קידום אתרים וניהול מוניטין גדלה משמעותית במהלך השנים האחרונות. הענף צפוי לצמוח ב-25% עד 2023.

קידום אתרים הוא חלק מהותי בשיווק דיגיטלי. חשוב שיהיה אתר אינטרנט גלוי וקל למצוא אותו ללקוחות פוטנציאליים.

הצעד הראשון בבניית נוכחות חזקה באינטרנט הוא בניית אתר עם התוכן הנכון. תוכן שיגרום לעסק שלך לבלוט בין השאר ולהצליח יותר.

האינטרנט הוא שדה קרב של תוכן ושיווק. התוכן באתר שלך הוא הרושם הראשוני שלך שהקהל שלך מקבל. זה הדבר הראשון שהם רואים כשהם מבקרים באתר שלך וזה מה שהם חולקים עם החברים שלהם. אם יש לך עיצוב גרוע של אתר, תוכן באיכות ירודה או טקטיקות שיווק ספאמי, אתה תילחם בקרב עלייה כדי לשים לב באינטרנט.

אם אתה מתקשה לשים לב באינטרנט, אולי הגיע הזמן לעצב מחדש את האתר או לטקטיקות שיווקיות חדשות. אם זו לא אופציה לעת עתה, יש כמה דרכים נהדרות לשפר את המוניטין שלך באינטרנט מבלי להוציא יותר מדי כסף על פרסום.

קידום אתרים וניהול מוניטין הן שתי משימות שונות שנעשות לרוב על ידי אותו אדם. שניהם כרוכים בעבודה רבה, אבל הם גם צריכים כישורים שונים.

מומחה לקידום אתרים הוא מי שיהיה אחראי על בנייה ותחזוקה של נוכחות האתר בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכדומה. כמו כן, הוא יהיה אחראי על ניהול פניות שירות לקוחות. מנהל מוניטין באתר הוא מי שיהיה אחראי על ניהול המוניטין המקוון של האתר באמצעות ניהול מדיה חברתית וכלי ניהול קהילה.

הרשת הפכה לחלק עצום מחיינו ויכול להיות קשה לעמוד בקצב של כל השינויים שקורים מדי יום בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר או אינסטגרם.

ניהול מוניטין – מי הם האנשים שעומדים מאחורי הקלעים

מי שמבצע ניהול מוניטין ברוב המקרים אלו הם אנשי SEO אותם אנשים המומחים בביצוע קידום אתרים אורגני במנועי החיפוש, רק שהפעם מדובר על אנשים עם המון קשרים בתעשייה, כאלו שיכולים להשיג כתבות באתרים החזקים ביותר במחירים ריאלים ולא לגמור את התקציב של הלקוח במהירות, אנשי SEO שגם עובדים בשיטות שאותם מנועי החיפוש לא כל כך אוהבים אבל אלו הם השיטות הטובות והמהירות ביותר.

ניהול מוניטין הוא נושא גדול שיכול להיות קשה להבנה.

הצעד הראשון הוא להבין מה המטרה שלך לאסטרטגיית ניהול המוניטין שלך. האם זה כדי להגן על המותג שלך, לשפר את דירוג החיפוש שלך, או להגדיל את מספר העוקבים במדיה החברתית? ברגע שאתה יודע מה אתה רוצה, אתה יכול להתחיל לעשות מחקר ולתכנן איך תשיג את זה.

על מנת לנהל ביעילות את המוניטין המקוון שלך, חשוב שתתמקד בשלושה תחומים מרכזיים: יצירת תוכן, שיווק תוכן ואינטראקציות במדיה חברתית.

ישנן דרכים רבות לבצע ניהול מוניטין באינטרנט. הגישה הנפוצה ביותר היא לטפל באזכורים שליליים במדיה החברתית ובפלטפורמות דיגיטליות אחרות. עם זאת, זו לא הדרך היחידה. אתה יכול גם להשתמש בשיווק תוכן, SEO ופרסום דיגיטלי כדי לשפר את המוניטין שלך באינטרנט.

ניתן לשפר את המוניטין באינטרנט על ידי שימוש בטקטיקות שונות כגון שיווק באמצעות תוכן, SEO ופרסום דיגיטלי.

ניהול מוניטין הוא סוג ייחודי של שיווק הכולל את האסטרטגיה והפעילויות להגנה ולשיפור המוניטין של העסק שלך.

נכתב בשיתוף עם דוד קזראל מומחה לניהול מוניטין באינטרנט.

 

דרכים לפרסום העסק בדיגיטל

כיום עסק שלא מפרסם את עצמו בדיגיטל הוא עסק שהסיכוי שלו לגבור על המתחרים הוא קטן יותר. אם אנחנו רוצים להיות עסק שהוא מותג ומוביל בתחומנו אנחנו חייבים לפרסם את עצמנו בגוגל וברשתות חברתיות כמו פייסבוק. פרסום בדיגיטל יכול להיות על ידי פתיחה של דף פייסבוק עסקי או על ידי בניית אתר ייעודי לעסק. כמובן, שככל שנבחר לפרסם את העסק שלנו ביותר דרכים דיגיטליות כך הפרסום עצמו יהיה יעיל יותר ויביא לנו יותר עבודה.

יתרונות של פרסום עסקים בפייסבוק

יש הרבה יתרונות בפרסום עסקים בפייסבוק על ידי פתיחה של דף פייסבוק עסקי ייעודי לעסק. הרבה מאוד אנשים מקרב האוכלוסייה הכללית גולשים בפייסבוק ויש להם חשבונות ברשת החברתית הזאת. אם אנחנו רוצים להגיע ליותר לקוחות מדי חודש – אז פרסום בפייסבוק יכול להיות הפתרון השיווקי הטוב ביותר עבורנו. כאשר אנחנו מפרסמים בפייסבוק אנחנו צריכים להיות יצירתיים וגם לעשות שימוש בתמונות ודימויים שונים כמו סרטונים למשל.

יתרונות של פרסום עסקים בגוגל

יש הרבה מאוד יתרונות גם בפרסום של עסקים בגוגל. עסק שלא מופיע בגוגל הוא למעשה עסק שלא באמת קיים. אם אנחנו רוצים שהבשורה על קיום העסק שלנו תגיע לכמה שיותר אנשים כדאי לנו לפנות לבונה אתרים מקצועי שיפעל למען עיצוב כרטיס ביקור חינם דיגיטלי לעסק שלנו על ידי בניית אתר. כאשר לעסק שלנו יהיה אתר אינטרנט נוכל להשקיע את מיטב הכסף שלנו בקידום אורגני של העסק בגוגל – כלומר בקידום של העסק בגוגל בעיקר על ידי הוספת תכנים מקצועיים לאתר שלנו.

איך בניית אתר אינטרנט תסייע לנו בפרסום העסק שלנו?

בניית אתר אינטרנט תסייע לנו בפרסום העסק שלנו כי היא יכולה להגדיל באופן משמעותי את כמות האנשים שיכירו את העסק. אם נבחר למשל לפתוח אתר שהוא גם חנות באינטרנט אז פתאום נוכל למכור את המוצרים שלנו לאנשים בכל רחבי הארץ והעולם מבלי שתהיה לנו מגבלה של מרחק או מיקום. פרסום באינטרנט על ידי בניית אתר אינטרנט תאפשר לנו להגדיל את החשיפה אליה אנחנו זוכים באינטרנט וגם מחוצה לו.

בסופו של דבר, עלינו לתכנן עוד בשביל הקמת העסק שלנו איך נרצה לשווק ולפרסם אותו בדגש על פרסום דיגיטלי באינטרנט. פרסום דיגיטלי באינטרנט יכול להיות יעיל מאוד ויכול לאפשר לנו להגיע עם העסק שלנו לגבולות רחוקים מאוד. בשביל שהפרסום שלנו באינטרנט יהיה חיובי אנחנו חייבים להשקיע בעיצוב של דף הפייסבוק והאתר של העסק עוד חשוב לשים לב שאנחנו מקפידים לפרסם אך ורק מידע שהוא נכון ומדויק ולא מייפים את האמת או מפרסמים הגזמות בנוגע לאיכות המוצרים או השירותים שלנו. האמת – היא הפרסום הכי טוב והשקר הוא פרסום שלילי מאוד כאשר הוא מתגלה לבסוף וכדאי לזכור את זה.

מיתוג עסקי באמצעות עיצוב גרפי

מיתוג עסקי הוא מה שכל עסק צריך כדי להצליח. היום, בעידן בו אנחנו פשוט מפוצצים בהרבה מאוד ידע שמגיע אלינו ממש מכל כיוון אנחנו לא יכולים שלא להתייחס לאופן בו אנחנו מצליחים לייחד את השם שלנו, להזכיר למי שנמצאים כאן ואולי מעוניינים בשירות שלנו שאנחנו כאן ואנחנו כאן כדי לתת לכם ערך מוסף. בסופו של יום אנחנו, בני האדם, יצורים מאוד ויזואלים, האופן בו אנחנו מתקשרים והאופן בו אנחנו רואים דברים לעולם עובר דרך האלמנט הפיזי. הרבה פעמים אנחנו גם נזכור טוב יותר דברים שראינו מדברים ששמענו. מיתוג עיסקי הוא במובנים רבים האופן בו אנחנו יכולים להשאיר זיכרון מוחשי עבור מי שוודאי ישמח לקבל את השירות אותו אנחנו יכולים לספק.

איך ניגשים לתהליך של עיצוב גרפי

תהליך של עיצוב גרפי הוא תהליך ארוך שכולל כמה שלבים:

  1. בשלב הראשון אנחנו רוצים להבין מה הסיפור של העסק: לא פעם אפשר להכניס דרך השפה העיצובית את הסיפור האישי של בעל העסק, את המניע שהביא אותו לפתוח את בית העסק הזה דווקא וכן הלאה. כלומר, אנחנו רוצים לנסות ולהעביר חוויה של ממש דרך הפילטר הזה של המיתוג העסקי.
  2. בשלב השני אנחנו נרצה לשים צבעים בולטים שישאירו חותם: כדי להגיע לתוצאות טובות אנחנו רוצים ליצור מה שאפשר יהיה לזהות אתכם דרכו. הרבה פעמים בחירה מושכלת של צבעים חזקים ודומיננטיים היא הדרך הטובה ביותר שכן בסופו של יום אנחנו רוצים להיעזר בכל אותם צבעים דרמטיים כדי להפוך את הלוגו שלכם למה שיזכרו וירצו לחזור אליו שוב.
  3. יצירה של שפה אחידה: יצירה של שפה עבור מיתוג עסקי זו לא סתם עוד פעולה גנרית, מדובר על מה שיש לו חלק משמעותי בלהפוך את העסק שלכם למה שיש מי שיזכרו אותו לאורך זמן. מדוע? משום שיצירה של שפה באמצעות מיתוג עיצובי מאפשרת לכם לספר את הסיפור שלכם ולהגיד מה בעצם אתם נותנים בלי להגיד יותר מדי. אם למשל אתם מפעילים ימי הולדת, סגנון צועק ושמח יהיה מתאים יותר מאשר אם הייתן קוסמטיקאיות שמעוניינות להביא עוד לקוחות לעסק. היום, בתקופה בה קשה לתפוס כמה דקות להסביר לבן אדם משהו בהרבה מילים, אין כל ספק כי מתן תמונה מייצגת בכלים עיצוביים זו הבחירה הנכונה במישור הזה.

להיראות מקצועי זה חשוב

דיברנו קצת על יצירה של מיתוג עסקי באמצעות עיצוב כדי לדבר על האומנות עצמה שהיא תהליך העיצוב, אבל חשוב לדבר כאן על עוד אלמנט חשוב נוסף. להיראות מקצועי זה חשוב. כאשר אתם מקפידים על יצירה של שפה עיצובית, כאשר הכל עומד במקום, בסופו של דבר, אתם נראים מקצועיים יותר וזה כבר נראה הרבה יותר טוב. זה מאוד חשוב ואנחנו לא היינו מוותרים על זה. להיראות מקצועי זה משהו שכדאי להתייחס אליו כי בסופו של דבר, מה שמביא יותר מכל לקוחות חדשים שלא מכירים אתכם, זה השדר הזה של מקצועיות וניסיון, מה שפשוט גורם ללקוחות חדשים לסמוך עליכם ולבוא שוב גם בהמשך.

הקמת אתרי אינטרנט ייחודיים

אתרי אינטרנט

חשיבותם של אתרי האינטרנט ברורה היום לכל אדם, לרגע קשה לזכור איך הסתדרנו בלעדיהם ואיך התקשרנו לכל בית עסק רלוונטי כדי לשאול שאלות רבות, או שהגענו אליו פיזית למטרה זו. אך כאשר יש אתרי אינטרנט מקצועיים אשר מעניקים את מלוא המעטפת לגולש, הוא מתמקד באתר, עובר על הקטגוריות השונות וקורא את הנושאים שמעניינים אותו ושעליהם הוא חיפש תשובות. ברוב המקרים המידע שמופיע באתר מספק לו את מלוא התשובות באופן מעמיק ועל כל רבדיו. אם יש לגולש שאלות נוספות, הוא יכול לשוחח עם נציג של בית העסק באמצעות כפתור הווטס אפ וכך בדרך נעימה וקלה, הוא מקבל את התשובות הנוספות הנחוצות לו.

כדי להעמיק את התודעה ולסחוף לקוחות פוטנציאליים אל אתרי אינטרנט שונים, משרדי הפרסום אשר עוסקים בשיטות השונות של השיווק הדיגיטלי מבצעים בניית דפי נחיתה. גרפיקאים מוכשרים ויצירתיים ממשרדי הפרסום, מכינים לכל לקוח דף נחיתה אשר תואם את תחומי העיסוק שלו. המטרה היא שיהיה זה דף פרסום בולט לעין, בצבעים מרהיבים ושלא יהיה אפשר להתעלם ממנו. מתוך המידע שמופיע על דף זה, אשר מספר על ליבת העסק הגולשים המסוקרנים יעברו אל אתרי אינטרנט ושם הם יקבלו את יתרת הנתונים שמעניינים אותם.

מקצועיות של בניית אתרי אינטרנט

לפני הזמנת בניית אתרי אינטרנט חדשים, חשוב לקבל המלצה על אנשי מקצוע שהם איכותיים ומבצעים עבודה מושלמת לאור הניסיון והמיומנות שלהם. הם יחשבו על התוכן, על הנראות ועל הנושאים שחשובים מאד ללקוח כמו אבטחת התשלומים כדי שהוא יוכל לשלם בכרטיס אשראי ללא חשש.

נחיצותם של אתרי האינטרנט

בשנים האחרונות חברות רבות דאגו להקים אתרי אינטרנט יפהפיים ומקצועיים. בתחילת מגפת הקורונה כאשר בעלי העסקים הבינו שההכנסה היחידה שלהם בתקופה כה מיוחדת תהיה מהאופציה של אתרי אינטרנט, הם שידרגו את האתרים שלהם, או לחלופין הקימו אתרים חדשים שמתאימים להכיל את כל היצע הסחורות שהם משווקים או מייצרים.

בנייה של אתרי אינטרנט הכוללים גם חנויות אינטרנטיות דורשת מחשבה רבה ולכן מבצעים סיעור מוחות כדי לאפיין את האתר החדש. המטרה היא ליצור קטגוריות הגיוניות כדי שיהיה קל לגולש לנדוד בין האופציות השונות ולהתרכז בפריטים שמעניינים אותו. כאשר האתר בנוי נכון, הגולש רואה את כל המרחב, אם מדובר לדוגמה בביגוד נוח לו לראות את המידות, הגדלים, הצבעים והדגמים ולשלב ביניהם כדי לקבל החלטה מה להזמין.

הנוחות שמעניק אתר האינטרנט

במקום לנסוע בדרכים העמוסות ולחפש חניה כדי לערוך קניות, הרבה יותר נוח להישאר בבית מול המחשב או מול הסמרטפון, לראות את ההיצע של הפריטים שמציע כל אתר, לבחור ולסמן את המוצרים הרצויים ולהזמין. ברוב המקרים המשלוחים מגיעים הביתה די מהר ולכן השיטה זו הייתה להיות האופציה העדיפה וכמות ההזמנות היום יומיות שמתבצעות ב – on line  היא עצומה.

 

 

מדוע כל עסק חייב פרסום ויחסי ציבור?

כל עסק שיהיה מעוניין להצליח ולשרוד שנים רבות חייב להקדיש מחשבה רבה לכל הנושא של פרסום ויחסי ציבור. אך ורק כך תוכלו לראות כי העסק שלכם יוכל להגיע למצב מיטבי ולהשיג את היעדים שלו בצורה טובה במיוחד. אז שימו לב כי אתם מבינים זאת היטב ויודעים להתייחס לכל ההיבטים השונים שיהיו כרוכים בכך ונוגעים לנושא הפרסום בעסק שלכם.

ישפר את מוניטין העסק שלכם

בעזרת פרסום ויחסי ציבור אשר נעשה בצורה מקצועית יתאפשר לכם להיות במצב בו תוכלו להפוך את העסק שלכם להרבה יותר מוצלח וכזה שישיג את כל היעדים שלו וללא שום בעיה. לאור זאת יהיה כדאי לכם לשים לב כי אתם מודעים לכל האפשרויות השונות שתהיינה זמינות לכם בכל הנוגע לכך ותוודאו כי אתם בוחרים במענה האיכותי ביותר שיהיה זמין לכם.

זו יכולה להיות דרך הפעולה החכמה ביותר מצדכם וזאת אם יש לכם רצון אמתי להשיג מענה הולם אשר יספק אתכם ובצורה המלאה ביותר שישנה. אז תוודאו כי אתם מבינים זאת היטב ולא מתעכבים הפעולה שלכם בכל הנוגע לכך.

יאפשר לכם לממש את הפוטנציאל של העסק

דבר נוסף שתרצו לקחת לתשומת הלב שלכם בכל הנוגע אל העסק שלכם זה עובדה כי פרסום ויחסי ציבור זהו דבר שיוכל לסייע לכם לממש את הפוטנציאל של העסק ובצורה יוצאת מגדר הרגיל. לאור זאת יהיה חשוב מצדכם להבין את החשיבות של העניין הזה ולפנות בהקדם האפשרי אל חברה שתהיה מסוגלת לספק לכם מענה הולם וכזה שיהיה בדיוק לשביעות רצונכם. אך ורק כך כל אחד מכם יוכל לראות כי הוא יהיה במצב הרצוי ויוכל להשיג מענה הולם שיאפשר לו להיות במצב הרבה יותר חיובי.

אז נסו לפעול בהקדם וזאת תוך כדי שאתם מודעים לכל ההיבטים השונים שיהיו קשורים לכך. הרי בוודאי תרצו לפעול בצורה מושכלת וחכמה כל עוד חושבים על העניין הזה. לפיכך תרצו להבין זאת היטב ולפעול בחכמה וכבר בזמן הקרוב. זה יהיה חשוב עבור כל אחד מכם והעסק שלו.

בחרו בחברת פרסום עם ניסיון רב

צעד מאוד חכם מצדכם בכל הנוגע אל פרסום ויחסי ציבור יהיה לפנות אל חברה עם ניסיון רב במיוחד אשר ניתן לסמוך על היכולת שלה לבצע את העבודה בצורה מאוד מקצועית ותוך כדי שהיא קשובה לכל ההיבטים השונים שיהיו קשורים לקמפיין הפרסום של העסק שלכם.

כך התוצאות שיבואו לידי ביטוי יהיו הרבה יותר משמעותיות וזהו דבר שבוודאי כל אחד מכם יתעניין בו וזאת אם תרצו להשיג מענה מושלם וכזה אשר יספק אתכם בצורה מלאה. אז אל תוותרו על כך ושימו לב כי אתם מודעים לכל ההיבטים השונים שיהיו קיימים בעניין הזה.