קטגוריה: כללי

קידום אורגני

הדומיננטיות הרבה של האינטרנט הובילה לפיתוח של קידום אורגני באתרי האינטרנט. שורש העניין הוא להעלות את מיקומו של אתר האינטרנט לקדמת הבמה וזאת כדי שגולשים רבים ככל האפשר יראו את הכתובת שלו וייכנסו פנימה. בכל מדינה יש כמויות עצומות של אתרי אינטרנט מקצועיים וכאשר הם לא מקודמים הם נשארים מאחור באחד הדפים האחרונים בכל קטגוריה. בדרך זו אין להם כל השפעה על הגולשים ולא על לקוחות פוטנציאליים. כדי לשנות זאת אנשי השיווק הדיגיטלי שהם מומחים בתחום זה, מבצעים אופטימיזציה בכמה דרכים וכך הם מעלים באופן קבוע את מיקומו של האתר כלפי מעלה עד ההגעה לאחד המקומות הראשונים בביטויי המפתח.

הרשתות החברתיות הן אלו שנותנות את הטון בשנים האחרונות ויש להן השפעה מטאורית על כל מה שקורה בתחומי המסחר והשיווק. לכן כאשר מנהל עסק פונה אל בונובו – סוכנות שיווק דיגיטלי, הוא מקבל את כל המעטפת שהיא הנכונה עבור אותו עסק ספציפי. אנשי האסטרטגיה מבצעים סיעור מוחות משותף ואפיון של צרכי המערכת ובהתאם לכך מנתבים את הפעולות של קידום אורגני, קידום ממומן וכל צורך אחר שיהיה לו ערך מוסף לחברה.

קידום אורגני ורשתות חברתיות

קיים קשר הדוק מאד בין קידום אורגני לבין הפעילות ברשתות החברתיות. זאת כיוון שיש המון אינטראקציה ישירה של הגולשים, אשר מבצעים פעולות שונות כמו מעקב, לייקים, שיתופים וכך הם מעניקים לגוגל את הרלוונטיות של האתר שהושקע בו רבות ולכן הגולשים מגיעים אליו שוב ושוב. מעבר לכך כאשר מבצעים קידום של עמודי הרשתות החברתיות, יוצרים פרופיל איתן ויציב ולכן יש לכך השפעה גם על אתר האינטרנט אשר מטפס במעלה המדרג לקדמת הדף של מנוע החיפוש של גוגל.

קישורים בכל מקום

האלגוריתם של גוגל סורק גם את הרשתות החברתיות וכך הוא נחשף לקישורים השונים ולכן עצם הנוכחות של הקישור מיטיבה את מעמדו של האתר. מעבר לכך יש שיתוף פעולה שקיים כל הזמן בין גוגל לבין כל אחת מהרשתות החברתיות המובילות כמו אינסטגרם, פייסבוק, טיק טוק, טוויטר, יו טיוב ורשתות חברתיות חדשות אשר תופסות מקום בין הרשתות החברתיות. אפשר לראות לאורך השנים האחרונות ששיתוף פעולה זה הולך ומתחדד כל הזמן.

השפעה על קידום אורגני

העובדה שברשתות החברתיות מעלים סרטונים, מודעות פרסום ודפי נחיתה יוצרת מצב שבו המודעות של מותג מסוים מובילות לכך שהן יוצרות השפעה על קידום אורגני באמצעות מנוע החיפוש של גוגל.

לאור כל זאת קיימת חשיבות רבה לבצע כמה וכמה פעולות באמצעות מקדמי האתרים והמקדמים שיש להם המון ניסיון בתחום זה. הם יוצרים את הנישה שהיא האפשרית והכדאית ביותר. היתרון הוא שלאורך כל הפעולות השיווקיות הם עוקבים אחר התוצאות בזמן אמת ולכן במידת הצורך הם מבצעים את השינויים שהופכים את הפעולות האלו לאפקטיביות ביותר.

מי שרוצה לקדם אתרים בארץ או בעולם, חייב לדעת מה אמצעי הפרסום שיהיו יעילים ביותר עבורו ורק לאחר מכן לבנות אסטרטגיה דיגיטלית ספציפית ואסטרטגיה שיווקית כוללת. הנה כמה דברים שחשוב לדעת לפני שעושים את הצעד הראשון

בניית אסטרטגיה שיווקית או בלשון אחרת – בניית תוכנית שיווקית – היא לא עניין של מה בכך. המציאות מוכיחה לנו שדווקא כלים דיגיטליים יכולים להניב תוצאות מיטביות יותר בהשוואה לאפיקי פרסום מסורתיים שהיו מקובלים בעבר, ביניהם פרסום ברדיו או בטלוויזיה. העניין הוא שכיום יש כל כך הרבה אפשרויות, עד כי בעלי העסקים עלולים ללכת לאיבוד ביניהן. הדבר עלול לגרום לבעיות תזרימיות עקב קמפיינים שלא מניבים תוצאות בשורת הרווח, ובנוסף עלול לגרור תסכול גדול ותחושת החמצה. 

נשאלת השאלה איך ניתן להמנע מכל אלו? כיצד ניתן למקסם את יעילות הקמפיינים השיווקיים כאשר עושים קידום אתרים בחו"ל או בישראל. "הרעיון המרכזי הוא קודם כל להיות ממוקדים", אומרת רחל שמנהלת בשנים האחרונות אפיק פרסום המציע יעוץ שיווקי לבעלי עסקים. "ישנם בעלי עסקים שרוצים 'לאכול את כל העוגה', כלומר רוצים להגיע לקהלים רבים ומגוונים, בלי להבין שהמוצר או השירות שהם מציעים יכול להיות יעיל ביותר עבור קהל יעד ספציפי. ברור שהרצון להגיע לכמה שיותר אנשים הוא מובן, אבל מצד שני, אם הרבה אנשים נחשפים למידע, אבל רק מעטים מהם מתרגמים את המידע לעסקה של ממש, הרי שיש כאן בזבוז אדיר של משאבים ושל זמן, ובשורה התחתונה לא יוצא מזה הרבה".

אחד הדברים שרחל נתקלה בהם פעמים רבות הוא הרצון של בעלי עסקים לבנות אתרי תדמית. "בעבר אתר תדמית היה באמת מעין מוצר דגל", היא אומרת. "זה היה סוג של כרטיס ביקור עבור בעלי עסקים, אשר רצו להפיץ את המוצר או השירות שלהם. היום זה לא עובד ככה. לא פעם אתרי התדמית הופכים לפילים לבנים ברשת והם עלולים אפילו לגרום לנזק תדמיתי עבור בעלי העסקים. אם בונים אתר תדמית באנגלית או בכל שפה אחרת, צריך לתחזק אותו באופן שוטף. האתר לא יכול להיות סטטי, כמו איזה פסל, כי אחרי זמן מאוד-מאוד קצר אף אחד כבר לא יכנס לשם יותר. זה צריך להיות אתר דינאמי, כזה שמציע תכנים משתנים, ומאפשר ללקוחות פוטנציאליים להבין את הערך שיש במוצר או השירות המוצע להם. זו עבודה של ממש. זה לא 'שגר ושכח' כמו שבעלי עסקים נוטים לחשוב". 

לדברי רחל, קידום אתרים בחו"ל צריך להיעשות עם המון מחשבה מקדימה ועם תוכנית יעדים מסודרת לקראת העתיד. "להגיד 'אני רוצה לעשות קידום אתרים בחו"ל' זה לא מספיק כדי להשיג את היעד", אומרת רחל. "חשוב להבין שלא כל מוצר שמצליח בארץ או לא כל שירות שלקוחות מתנפלים עליו בטירוף בארץ יכול להצליח גם בחו"ל. כאשר רוצים לצאת מגבולות הארץ ברמה העסקית, חשוב להכיר לעומק את הקהל במדינת היעד. זו משימה בפני עצמה. ניתוח הקהל כולל הבנה של מה מעניין אותו, איך נכון לפנות אליו ברמת התוכן וברמת העיצוב, האם מתאים במקרה הספציפי קידום באינסטגרם, בפייסבוק או פשוט לעשות קמפיין ממומן בגוגל או בכל פלטפורמה אחרת. לכל שאלה כזו יש, כמובן, גם תג מחיר שבעל העסק צריך לקחת בחשבון. במילים אחרות – אמנם לא מדובר בתורה מסיני, אבל גם לא במשהו שעושים על רגל אחת, אם רוצים להצליח". 

רחל מציינת שתמהיל שיווקי מתאים יכול לסייע לבעלי עסקים לעמוד באתגר שניצב בפניהם. "כאשר צועדים עם איש או אשת מדיה שיווקית, ניתן לקבל הצעות שנוגעות להרבה מאוד אפשרויות שהרשת מעמידה כיום. אני תמיד ממליצה על בניית תמהיל שיווקי איכותי, אשר ניתן לתקן או לדייק אותו לאורך הדרך. התמהיל השיווקי צריך להיות מדיד, כלומר שניתן יהיה להעריך האם מהלך זה או אחר היה הצלחה או חלילה כישלון. אגב, כשלונות הם חלק בלתי נפרד מהדרך. מי שחושב שכל קמפיין שיווקי הוא הצלחה מסחררת, טועה מאוד בגדול. הרבה פעמים יש למידה לאורך הדרך, למידה תהליכית, לכן גם התקציבים הם הדרגתיים. הדבר הנכון ביותר לעשות הוא לבחון את השטח וברגע שמבינים שמהלך שיווקי כלשהו מניב פירות, להגדיל את התקציב באותו מקום על חשבון כיוונים שיווקיים אחרים. הרבה פעמים שלב הגישושים המדובר לוקח זמן קצר, אבל ישנן פעמים שנדרשת סבלנות עד שמצליחים לפגוע במטרה. כאשר עושים את הדברים בשקיפות ועם הרבה רצון טוב משני הצדדים, לרוב מצליחים לעמוד ביעדים".

בין אם מדובר על קידום אתרים בחו"ל או על קידום אתרים בישראל, אמונה היא חלק בלתי נפרד מההצלחה. "חשוב שבעל העסק יאמין ביכולות שלו ויאמין במוצר", אומרת רחל. "אחרת כל אי עמידה ביעד יכולה לגרום לנפילה מוראלית מאוד קשה ולפגיעה במהלך השיווקי. צריך להיות מאוד קרים במקום הזה, לא לקחת את הדברים באופן אישי ולהמשיך הלאה בכל הכוח". 

 

על החשיבות שבקידום איכותי

בעולם של ימינו אין אחד שלא נמצא באינטנרט ולכן, זה לא ממש מפתיע שמדובר כיום ללא ספק בפלטפורמת הקידום והשיווק העיקרית כיום. קידום אתרים איכותי יכול לאפשר לגולשים במנועי החיפוש למצוא את האתר המקודם בקלות וביעילות ובכך, להעניק לבית העסק חשיפה שאי אפשר להחליף בשום דבר אחר.

עבודת קידום איכותית היא עבודה שיכולה לקחת כמה חודשים ואפילו שנה ולכן, בחירה של מקדם אתרים חובבן שלא יעניק תוצאות תבזבז לכם לא מעט זמן וחשוב לא פחות – גם כסף. מנגד, בחירה של מקדם מקצועי יכולה להקפיץ את המקצועיות של האתר שלכם, החשיפה והרווחים. אז איך בוחרים חברה לקידום אתרים?

בחרו בחברת קידום שמתמקצעת בקידום אורגני

עולם הקידום מתחלק כיום לשתי סוגות עיקריות – הקידום הממומן והקידום האורגני. קידום ממומן הוא שירות שמציעות גוגל והרשתות החברתיות לפרסום של מודעות לאתר בתמורה לתשלום. על אף שקידום ממומן יעניק לכם חשיפה מיידית, מדובר בשירות מאוד יקר, שתוצאותיו לא נשמרות לאורך זמן וחשוב לא פחות – יסמן את המודעה כפרסומת עבור הגולשים.

קידום אורגני היא אפשרות איכותית יותר לעבודת קידום, שתוצאותיה בתחזוקה נכונה צפויות ללוות אתכם הרבה מאוד זמן. עבודת הקידום האורגני מתבססת על האלגוריתמים הנרחבים של גוגל ומנסה לשכנע את מנועי החיפוש שהאתר המקודם איכותי בכל פרמטר שעומד על הפרק.

כיוון שמדובר בעבודה מקצועית יותר שדורשת הבנה בתחום וחשיבה יצירתית וככזו, אחת שמביאה לתוצאות איכותיות יותר, עדיף ללכת על חברה שמתמקצעת בקידום אורגני.

חשוב שיהיה מדובר בחברה שצברה ניסיון

בסופו של דבר, המידע לקידום אתרים נמצא באינטרנט ממש בלחיצת כפתור. כנראה שתעדיפו לא להעסיק סתם חובבן שראה כמה סרטונים ביוטיוב שטרם התנסה בהרצת פרויקטים בפועל. תוכלו לבקש מאנשי החברה להסביר לכם על פרויקטים שהם הריצו ויתרה מכך, במידה וישנה עבודה שהם גאים בה סיכוי לא רע שתמצאו מידע ופירוט עליהם באתר החברה.

בחנו ביקורות של לקוחות עבר

אם אתם רוצים להנות מעבודה עתידית טובה, כנראה שכדאי לכם לחזור אחורה. חברה לקידום אתרים שזכתה לביקורות משבחות מלקוחות עבר וצברה ניסיון נרחב, היא כנראה חברה שתעניק גם לכם תוצאות איכותית. את הביקורות תוכלו למצוא ברשתות החברתית, דף העסק בגוגל והאתר.

וחשוב לא פחות – קשר אישי

אחרי שמצאתם מקדם אתרים שנראה לכם מקצועי ומעניק לכם הצעת מחיר שקופה ועניינית, נשאר רק לבדוק אם יש חיבור. חברת הקידום שלכם צפויה ללוות אתכם לתקופה ממושכת ולכן חשוב שיהיה מדובר בקשר שהוא נעים וחברי.

וודאו שמקדם האתרים מציג בפניכם תוכנית עבודה, משתף פעולה עם שאלות שאתם מעלים ומדבר איתכם בגובה העיניים. בסופו של דבר, עבודה שהיא משותפת ושקופה ללא ספק תביא לתוצאות הטובות ביותר.

קידום אורגני הוא הדרך החשובה ביותר לקידום אתרים באינטרנט. קידום אורגני הוא תהליך של בניית מוניטין של אתר אינטרנט על ידי שיתוף תוכן רלוונטי ושימושי לקוראים. עם זאת, קידום ממומן עשוי להיות עדיף בחלק לא קטן מהמקרים. במה בוחרים? המשיכו לקרוא.

קידום אורגני הוא לא רק דרך טובה יותר לבנות את המוניטין של האתר, אלא גם יכול לעזור לכם להגיע ליעדים שלכם. עם זאת, קידום ממומן יכול לתת BOOST במיידי כאשר רוצים למכור מוצר חדש בשוק, למכור שירותים שונים ועוד. בתוך כך, קמפיינים ממומנים הופכים פופולריים יותר ויותר בשנים האחרונות מכיוון שהם מספקים החזר גדול על ההשקעה לעסקים. ובטווח הארוך? ב-LONG RUN, קידום אורגני יספק תוצאות מעולות. אם כך, אתם מתכננים לרוץ ספרינט או מרתון? לקידום אתר לחצו פה כעת.

קידום אורגני = מרתון VS קידום ממומן = ספרינט

אופטימיזציה אורגנית למנועי חיפוש היא אסטרטגיה ארוכת טווח שניתן להשתמש בה כדי להגדיל את התנועה והדירוג לאתר. קידום זה לא רק עוסק בכמות התנועה, אלא גם באיכות המבקרים. לעומת זאת, לשיווק ממומן יש השפעה קצרת טווח על התנועה והדירוגים. עם זאת, חשוב לזכור שקידום קידום אתרים אורגני מצריך עבודה עקבית לאורך זמן כדי לשמור על היתרונות שלו.

ישנן דעות רבות לגבי איזו צורת שיווק עדיפה. יש הסבורים שקידום קידום אתרים אורגני עדיף מכיוון שהוא בונה את המוניטין והנאמנות של המותג. אחרים מאמינים ששיווק ממומן יעיל יותר מכיוון שהוא יכול להביא להחזר ROI גדול יותר למותגים יחסית במיידי. במקרים רבים, מה שיהיה מומלץ זה השילוב בין שני אלו – קידום אורגני יחד עם קידום ממומן.

טיפים לקידום אורגני SEO

כדי להצליח בקידום אורגני בקידום אתרים, חשוב להתמקד בדברים הבאים. קודם כל, צרו תוכן הרלוונטי לקהל היעד שלכם. שנית, ודאו שהתוכן מועיל לקהל ומהווה עבורו איזשהו ערך מוסף. שלישית, צרו אתר עם חווית משתמש טובה ובעל עיצוב ממגנט.

ולא פחות חשוב, ודאו שלאתר שלכם יש מספיק קישורים נכנסים מאתרים אחרים, בלוגים ומדיה חברתית. בניית מערך לינקים היא הדרך של גוגל לקבל אסמכתא על כך שאתם אתר אינטרנט איכותי וכזה שאתרים אחרים מפנים אליו טרפיק.

טיפים לקידום ממומן באינטרנט

שיווק ממומן הוא דרך מצוינת להגביר את הנראות של המותג. שיווק זה עוזר להגדיל את טווח ההגעה והמעורבות עם הקהל, מה שבתורו מוביל להגברת הפעילות העסקית. ראשית, כדי לנהל קמפיין שיווקי ממומן בהצלחה, צריך לחשוב על מטרה ברורה ואסטרטגיה שיווקית.

חשוב ליצור רעיון לקמפיין ולהבין מראש במה הוא יעסוק, למצוא את המשפיענים הנכונים לעבוד איתם, ליצור תוכן שיהדהד עם קהל היעד שלכם ולהיות שקופים ככל הניתן עם קהלי היעד שלכם.

 

ראשון תמיד

החלום של כל בעל עסק הוא להצליח, ליצור לעצמו מוניטין, תדמית חיובית והצלחה כלכלית. במקרים רבים יש אפשרות להיות ראשון תמיד אך נדרשת עבודה רבה כדי להגיע לכך במישורים עסקיים שונים. זו הסיבה שמנהלים רבים פועלים בדרכים שונות כדי להגיע לכך. הם מתמקצעים בתחום שבו מתנהל העסק כמו פרסום, מחשוב, ייצור, נדל"ן וכו'. כאשר החברה מוכיחה פעם אחר פעם את היעילות, המקצועיות והשירות האדיב ללקוחותיה, הדבר ידרבן את הלקוחות הקיימים להישאר עם הספקים הללו וגם יסחוף לקוחות חדשים להצטרף למעגל זה. ככל שהפעילות העסקית תתרחב, כך יגדלו ההכנסות ובניהול נכון יוכל העסק להתעצם משנה לשנה.

השיווק העכשווי שונה במקרים רבים מהשיווק שהיה נהוג בעבר ולכן כל עסק אמור לצעוד עם הקידמה ולא להישאר מאחור וזאת כדי להטביע את חותמו ולהגדיל את היקף הפעילות שלו. הדרך להיות נוכח כעת היא באמצעות אתרי אינטרנט מושקעים שמעניקים לכל גולש ערך מוסף. לכן המטרה היא לקלוט כמה שיותר גולשים ולנתב את דרכם לאתר זה ולאחר שיכירו אותו הם ייכנסו אליו שוב ושוב. כדי להשיג זאת פונים אל חברה לקידום אתרים שהיא מקצועית ביותר. עובדי החברה יוצרים אופטימיזציה כדי להעלות את המיקום של האתר הספציפי לראש הדף הראשון במנוע החיפוש של גוגל. כאשר המטרה היא להיות ראשון תמיד, הם מבצעים פעולות שונות באמצעות קידום אורגני, קידום ממומן ודרכים חדשניות נוספות כדי להגיע ליעד זה.

להיות ראשון תמיד

להיות ראשון תמיד אינו עניין של מה בכך וכדי לשמור על הגחלת, מבצעים פעולות לאורך חודשים של פרסום מאמרים שמופיעות בהן מילות המפתח המקדמות אתר זה כיוון שהן מעידות על אופי הפעילות שלו. מילות המפתח אשר נשתלות באופן טבעי בכל מאמר מחזקות מאד את הביטויים הנדרשים ובזכותן אתרים רבים אכן ממוקמים ראשונים בדף או באחד המקומות הראשונים.

זוהי השקעה שיש לבצע באופן תמידי כדי לשמור על הבכורה. ללא קידום מתמיד קימת סבירות גבוהה שמיקומו של האתר ירד לאט לאט כלפי מטה ואף עסק לא מעוניין שזה יקרה לו.

מחקר מילות מפתח

אנשי הפרסום נעזרים בתוכנות חדשניות שבאמצעותן הם מפיקים רשימה של מילות המפתח שמשתמשים בהן הגולשים בתדירות גבוהה או בתדירות נמוכה. בהתאם לרשימה זו וכדי להיות ראשון תמיד בוחרים את מילות המפתח המובילות שיוטמעו בכל מאמר וכך שומרים עם המיקום המעולה של כל אתר אינטרנט ספציפי.

להיות כל הזמן עם היד על הדופק

היתרון בשיטות השיווק החדשניות הוא השימוש בתוכנות למדידה של נתונים רבים. כך אפשר לראות את השינוי בכמות הכניסות לאתר, ההמרות, רמת הקניות, תוצאות הרימרקטינג ועוד. להיות ראשון תמיד זה מחייב ולכן כל חברה דואגת להעביר מידע רב ללקוחותיה כדי שיגיעו לאתר, ייהנו וירכשו מוצרים חדשים וייהנו מחשיפה לשלל תחומים מרתקים.

קידום אתרים וניהול מוניטין הוא חלק מרכזי בתהליך השיווק. זה כולל SEO, מדיה חברתית, שיווק תוכן ועיצוב.

אם בעבר אסטרטגית שיווק של חברות רבות כללה בתוכן ערוצי מדיה ותקשורת, היום הדברים משתנים וכל חברה לוקחת בחשבון כחלק מאסטרגית השיווק שלה את תהליך ניהול המוניטין של המותג.

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור כשמדובר בקידום אתרים הוא שצריך לעשות זאת מתוך מחשבה על משתמש הקצה. חשוב שתהיה הבנה ברורה של צרכי המשתמש על מנת לבנות אתר מצליח שניתן למצוא במנועי חיפוש ופלטפורמות מדיה חברתית.

מכיוון שהאינטרנט הוא ישות המשתנה ללא הרף, זה יכול להיות קשה לשמור על המוניטין של האתר. עם זאת, ישנן דרכים שבהן עסקים יכולים לפעול כדי לא רק לשפר את הנוכחות המקוונת שלהם אלא גם לשפר את האמינות שלהם.

המוניטין של אתר אינטרנט חשוב מכיוון שהוא משפיע על מידת היכולת של העסק להגיע ללקוחות פוטנציאליים. אם לעסק יש מוניטין גרוע, אנשים לא יבטחו בהם או יאמינו למה שהם אומרים על המוצר או השירות שהם מספקים. להלן כמה דרכים שבהן חברות יכולות לשפר את המוניטין שלהן באינטרנט:

– היו אתיים והגונים בכל מעשיכם.

– השב מיד כאשר מישהו מבקש שירות לקוחות.

– היה שקוף לגבי החברה שלך ופעולותיה.

ניהול מוניטין הוא חלק חשוב בקידום אתרים. זה יכול לעזור לך לשפר את הנראות של האתר שלך, בתורו, את הדירוג שלו במנועי החיפוש.

ישנן דרכים שונות לבנות מוניטין טוב באינטרנט. אתה יכול לעשות זאת על ידי מתן תוכן שימושי ובניית נוכחות חזקה במדיה החברתית. אתה יכול גם לעשות זאת על ידי הקפדה על נוכחות מקוונת בכל עת, מה שאומר שאתה צריך להיות נוכח בערוצי מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ואפילו יוטיוב.

מוניטין האתר הוא היבט מכריע בעסקים מקוונים. ישנן דרכים רבות לשפר את המוניטין של האתר שלך ולהגיע לקהלים חדשים.

דרך טובה להתחיל איתה היא עיסוק במדיה חברתית, ובניית נוכחות חזקה במדיה החברתית. זה יעזור לך לבנות את המותג שלך ולמשוך יותר מבקרים פוטנציאליים.

בעידן הדיגיטלי, אנשים נוטים יותר לקרוא ביקורות לפני שהם מחליטים אם לבצע רכישה או לא. זו הסיבה שעסקים מחפשים כעת דרכים לבנות את המוניטין שלהם בעיני לקוחות פוטנציאליים.

תעשיית קידום אתרים וניהול מוניטין גדלה משמעותית במהלך השנים האחרונות. הענף צפוי לצמוח ב-25% עד 2023.

קידום אתרים הוא חלק מהותי בשיווק דיגיטלי. חשוב שיהיה אתר אינטרנט גלוי וקל למצוא אותו ללקוחות פוטנציאליים.

הצעד הראשון בבניית נוכחות חזקה באינטרנט הוא בניית אתר עם התוכן הנכון. תוכן שיגרום לעסק שלך לבלוט בין השאר ולהצליח יותר.

האינטרנט הוא שדה קרב של תוכן ושיווק. התוכן באתר שלך הוא הרושם הראשוני שלך שהקהל שלך מקבל. זה הדבר הראשון שהם רואים כשהם מבקרים באתר שלך וזה מה שהם חולקים עם החברים שלהם. אם יש לך עיצוב גרוע של אתר, תוכן באיכות ירודה או טקטיקות שיווק ספאמי, אתה תילחם בקרב עלייה כדי לשים לב באינטרנט.

אם אתה מתקשה לשים לב באינטרנט, אולי הגיע הזמן לעצב מחדש את האתר או לטקטיקות שיווקיות חדשות. אם זו לא אופציה לעת עתה, יש כמה דרכים נהדרות לשפר את המוניטין שלך באינטרנט מבלי להוציא יותר מדי כסף על פרסום.

קידום אתרים וניהול מוניטין הן שתי משימות שונות שנעשות לרוב על ידי אותו אדם. שניהם כרוכים בעבודה רבה, אבל הם גם צריכים כישורים שונים.

מומחה לקידום אתרים הוא מי שיהיה אחראי על בנייה ותחזוקה של נוכחות האתר בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכדומה. כמו כן, הוא יהיה אחראי על ניהול פניות שירות לקוחות. מנהל מוניטין באתר הוא מי שיהיה אחראי על ניהול המוניטין המקוון של האתר באמצעות ניהול מדיה חברתית וכלי ניהול קהילה.

הרשת הפכה לחלק עצום מחיינו ויכול להיות קשה לעמוד בקצב של כל השינויים שקורים מדי יום בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר או אינסטגרם.

ניהול מוניטין – מי הם האנשים שעומדים מאחורי הקלעים

מי שמבצע ניהול מוניטין ברוב המקרים אלו הם אנשי SEO אותם אנשים המומחים בביצוע קידום אתרים אורגני במנועי החיפוש, רק שהפעם מדובר על אנשים עם המון קשרים בתעשייה, כאלו שיכולים להשיג כתבות באתרים החזקים ביותר במחירים ריאלים ולא לגמור את התקציב של הלקוח במהירות, אנשי SEO שגם עובדים בשיטות שאותם מנועי החיפוש לא כל כך אוהבים אבל אלו הם השיטות הטובות והמהירות ביותר.

ניהול מוניטין הוא נושא גדול שיכול להיות קשה להבנה.

הצעד הראשון הוא להבין מה המטרה שלך לאסטרטגיית ניהול המוניטין שלך. האם זה כדי להגן על המותג שלך, לשפר את דירוג החיפוש שלך, או להגדיל את מספר העוקבים במדיה החברתית? ברגע שאתה יודע מה אתה רוצה, אתה יכול להתחיל לעשות מחקר ולתכנן איך תשיג את זה.

על מנת לנהל ביעילות את המוניטין המקוון שלך, חשוב שתתמקד בשלושה תחומים מרכזיים: יצירת תוכן, שיווק תוכן ואינטראקציות במדיה חברתית.

ישנן דרכים רבות לבצע ניהול מוניטין באינטרנט. הגישה הנפוצה ביותר היא לטפל באזכורים שליליים במדיה החברתית ובפלטפורמות דיגיטליות אחרות. עם זאת, זו לא הדרך היחידה. אתה יכול גם להשתמש בשיווק תוכן, SEO ופרסום דיגיטלי כדי לשפר את המוניטין שלך באינטרנט.

ניתן לשפר את המוניטין באינטרנט על ידי שימוש בטקטיקות שונות כגון שיווק באמצעות תוכן, SEO ופרסום דיגיטלי.

ניהול מוניטין הוא סוג ייחודי של שיווק הכולל את האסטרטגיה והפעילויות להגנה ולשיפור המוניטין של העסק שלך.

נכתב בשיתוף עם דוד קזראל מומחה לניהול מוניטין באינטרנט.

 

כיום עסק שלא מפרסם את עצמו בדיגיטל הוא עסק שהסיכוי שלו לגבור על המתחרים הוא קטן יותר. אם אנחנו רוצים להיות עסק שהוא מותג ומוביל בתחומנו אנחנו חייבים לפרסם את עצמנו בגוגל וברשתות חברתיות כמו פייסבוק. פרסום בדיגיטל יכול להיות על ידי פתיחה של דף פייסבוק עסקי או על ידי בניית אתר ייעודי לעסק. כמובן, שככל שנבחר לפרסם את העסק שלנו ביותר דרכים דיגיטליות כך הפרסום עצמו יהיה יעיל יותר ויביא לנו יותר עבודה.

יתרונות של פרסום עסקים בפייסבוק

יש הרבה יתרונות בפרסום עסקים בפייסבוק על ידי פתיחה של דף פייסבוק עסקי ייעודי לעסק. הרבה מאוד אנשים מקרב האוכלוסייה הכללית גולשים בפייסבוק ויש להם חשבונות ברשת החברתית הזאת. אם אנחנו רוצים להגיע ליותר לקוחות מדי חודש – אז פרסום בפייסבוק יכול להיות הפתרון השיווקי הטוב ביותר עבורנו. כאשר אנחנו מפרסמים בפייסבוק אנחנו צריכים להיות יצירתיים וגם לעשות שימוש בתמונות ודימויים שונים כמו סרטונים למשל.

יתרונות של פרסום עסקים בגוגל

יש הרבה מאוד יתרונות גם בפרסום של עסקים בגוגל. עסק שלא מופיע בגוגל הוא למעשה עסק שלא באמת קיים. אם אנחנו רוצים שהבשורה על קיום העסק שלנו תגיע לכמה שיותר אנשים כדאי לנו לפנות לבונה אתרים מקצועי שיפעל למען עיצוב כרטיס ביקור חינם דיגיטלי לעסק שלנו על ידי בניית אתר. כאשר לעסק שלנו יהיה אתר אינטרנט נוכל להשקיע את מיטב הכסף שלנו בקידום אורגני של העסק בגוגל – כלומר בקידום של העסק בגוגל בעיקר על ידי הוספת תכנים מקצועיים לאתר שלנו.

איך בניית אתר אינטרנט תסייע לנו בפרסום העסק שלנו?

בניית אתר אינטרנט תסייע לנו בפרסום העסק שלנו כי היא יכולה להגדיל באופן משמעותי את כמות האנשים שיכירו את העסק. אם נבחר למשל לפתוח אתר שהוא גם חנות באינטרנט אז פתאום נוכל למכור את המוצרים שלנו לאנשים בכל רחבי הארץ והעולם מבלי שתהיה לנו מגבלה של מרחק או מיקום. פרסום באינטרנט על ידי בניית אתר אינטרנט תאפשר לנו להגדיל את החשיפה אליה אנחנו זוכים באינטרנט וגם מחוצה לו.

בסופו של דבר, עלינו לתכנן עוד בשביל הקמת העסק שלנו איך נרצה לשווק ולפרסם אותו בדגש על פרסום דיגיטלי באינטרנט. פרסום דיגיטלי באינטרנט יכול להיות יעיל מאוד ויכול לאפשר לנו להגיע עם העסק שלנו לגבולות רחוקים מאוד. בשביל שהפרסום שלנו באינטרנט יהיה חיובי אנחנו חייבים להשקיע בעיצוב של דף הפייסבוק והאתר של העסק עוד חשוב לשים לב שאנחנו מקפידים לפרסם אך ורק מידע שהוא נכון ומדויק ולא מייפים את האמת או מפרסמים הגזמות בנוגע לאיכות המוצרים או השירותים שלנו. האמת – היא הפרסום הכי טוב והשקר הוא פרסום שלילי מאוד כאשר הוא מתגלה לבסוף וכדאי לזכור את זה.

שיווק דיגיטלי הוא עולם רחב, ניהול מוניטין וקידום אתרים נפרדים ומתממשקים בפעילויות שונות עבור עסקים ואנשי ציבור שונים.
במה עוסק ניהול מוניטין? איך קידום אתרים יכול להשפיע על העסק שלכם? במה דומים השניים ובמה הם שונים?

ניהול מוניטין מתרכז בשם שלכם

אחד התחומים החמים והמבוקשים בעשור האחרון בקרב שיווק הדיגיטלי לעסקים, אנשי ציבור וגרמים נוספים, הוא ניהול מוניטין.
תחום ניהול המוניטין מאפשר לכם לשלוט כיצד יוצג השם שלכם בגוגל וברשתות החברתיות, כאשר לקוחות פוטנציאליים נחשפים לשמכם ומחפשים מידע נוסף עליכם, המטרה עליונה של כל עסק היא להציג תדמית חיובית ומושכת.
להבדיל מקידום אתרים המבוצע רק בגוגל, מומחה לניהול מוניטין וצוות הדיגיטל שולחים את זרועות השיווק הדיגיטלי שלהם אל אתרים רבים ויחד עם גוגל ימצבו את שמכם ואת התדמית שלכם גם ברשתות החברתיות השונות.
ניהול מוניטין סובב את שמכם כביטוי לחיפוש, ההתמקדות העיקרית תהיה סביב שם החברה, שמכם ואפשרויות קידום אורגני וממומן של מוצרים ושירותים נוספים.

באמצעות כלים כמו פלטפורמות שיווקיות, כתבות חיוביות, סרטונים ותמונות, הקמת אתר תדמית או שיפור אתר קיים, פוסטים חיוביים מותאמים ועוד – ניתן להשפיע על המוניטין שלכם בפני הלקוחות באינטרנט.
ניהול מוניטין יתרכז בשם שלכם כעסק או חברה, איש ציבור, בכיר בחברה ציבורית/פרטית ואפילו אנשים פרטיים המבקשים להפוך את המוניטין שלהם באינטרנט לחיובי.

בנוסף, ייתכנו מקרים בהם המוניטין יהפוך שלילי כתוצאה מתוצאות חיפוש שליליות בגוגל, אלו יופיעו כתוצאה מפסקי דין על שמכם, כתבות שליליות, ביקורות שליליות ואזכורים רבים שליליים נוספים.
במצב כזה ניהול מוניטין יתמקד בעיקר בדחיקת האזכורים השליליים והפיכת המוניטין שלכם לחיובי.

קידום אתרים מאפשר לכם להתחרות טוב יותר במתחרים

ההתמקדות של קידום אתרים (SEO) היא אמנם ממוקדת רק בגוגל אך במגוון ביטויים רחב, מילות מפתח רבות הקשורות לענף העסקי או הציבורי ממנו אתם מגיעים כדי להתחרות בצורה טובה מול המתחרים ולקדם ולהבליט את העסק שלכם כאשר הגולשים לא חיפשו את השם שלכם באופן ישיר אלא ביטויים שונים הקשורים בתחום העיסוק שלכם.
בקידום אתרים יבוצע חקר מילות מפתח כדי למשוך כמה שיותר לקוחות פוטנציאלים (הגולשים) אל האתר שלכם לרכישת אונליין או לקבלת מידע שיסייע ברכישה טלפונית או פיזית.

כבר מספר רב של שנים כל ענף ותחום במשק הישראלי והבינלאומי כולל בתוכו מספר מתחרים ולעיתים מספר מתחרים רב היוצר תחרות קיצונית וחסרת מעצורים, כדי להצליח להתחרות בעידן הדיגיטלי המתחרים שלכם ישתמשו בקידום אתרים כדי להיות במיקום כמה שיותר גבוה בגוגל ואף ישלבו קידום ממומן, מומלץ לא להישאר לבד.

עסקים רבים משלבים ניהול מוניטין וקידום אתרים כדי לחזק מצד אחד את המוניטין שלהם באם חיפשו את השם שלהם ישירות, מהצד השני יעלו את הסיכויים שאנשים יחשפו אל השם של העסק שלהם כאשר לא חיפשו את השם שלהם ישירות.

ההחלטה להתחיל לעבוד עם חברת קידום אתרים היא קלה, החלק המאתגר – הוא להחליט איזו חברה להעסיק.

בעולם של היום, כל מי שיש לו חיבור לאינטרנט יכול לעשות קורס בן כמה שבועות, ליצור אתר ולהתחיל לספק שירותי דיגיטל, אין על כך בקרה. זה רק אחד הדברים שהופכים את הבחירה בחברת קידום אתרים נכונה לכל כך מסובכת. יחד עם זאת, אנחנו יודעים שיש כמה דברים שיוכלו לעזור לכם לפשט את התהליך, קבלו הכוונה קצרה לבחירה מתאימה.

4 טיפים לבחירת חברת קידום אתרים שתביא תוצאות, באמת.

#1 הגדירו את היעדים שלכם

מה אתם בעצם מחפשים? האם אתם רוצים יותר מכירות? יותר קליקים לאתר או לדף נחיתה? האם אתם רוצים להריץ קמפיינים קבועים? האם אתם רוצים להתמקד ברשתות חברתיות או בכלל בקידום אורגני? האם אתם מחפשים לשלב את כל העולמות? לפני שאתם מחליטים עם איזו חברת קידום אתרים אתם רוצים לעבוד, אתם חייבים להבין עם עצמכם מה המטרות שלכם – זה יוכל לעזור לכם לפחות בלדעת מה אתם מחפשים, איזו סוג של התמחות העסק שלכם צריך. ככל שתהיו ספציפיים יותר – כך תוכלו למצוא חברה שתספק לכם פתרונות מותאמים יותר בשבילכם.

#2 חפשו ערך, לא רק מחיר  

כמובן שעלות השיווק הדיגיטלי ממלאת תפקיד משמעותי בקבלת ההחלטה הסופית. אבל זכרו שהמטרה שלכם צריכה להיות איזון בין עלות לאיכות. העדיפו לבחור תמיד בחברות שיספקו לכם לא רק שירות מקצועי – אלא גם אישי. במילים אחרות, שתהיו שותפים לעבודה שעושים בנכס בדיגיטלי שלכם, שתהיו תמיד מעורים במתרחש ולא תישארו מאחור. חברת קידום אתרים מקצועית תנהג בשקיפות מול לקוחותיה ולא תדחק אותם מחוץ לתמונה.

#3 תעשו שיעורי בית

לפני שתתקדמו בתהליך, בצעו מחקר רקע יסודי של חברות קידום אתרים שהתעניינתם בשירותים שלהן. היכנסו לאתר שלהם, האם הוא נראה מקצועי? האם עובד כמו שצריך? היכנסו לעמודי רשתות החברתיות שלהם – האם הם מנוהלים כראוי? האם התוכן נראה איכותי? בנוסף, בקשו מהם לראות תיק עבודות או לקוחות מתחומים חופפים. אל תתביישו לקרוא ביקורות ולבקש לדבר עם לקוחות – זה חלק בלתי נפרד מהתהליך.

#4 "אל תסתכלו בקנקן אלא במה שיש בו"

חברת קידום אתרים מקצועית תהיה מורכבת מצוות כישרונות ומומחים מגוונים. הגיעו לפגישה עם הסוכנות והכירו את הצוות – באילו תחומים הם מתמחים? מי עושה מה? האם הבעלים מעורבים וזמינים עבורכם? מה האווירה שאתם מקבלים מהמקום? מעבר לכישרון, אנשי דיגיטל צריכים לספק לכם מעטפת שירותים וליווי אישי – בין אם זה כדי להסביר לכם מה הם עושים בכל שלב, כדי לספק לכם ייעוץ או פשוט להתעניין בהתקדמות של העסק שלכם – אל תוותרו על הפרט הזה, זה ישתלם לכם מאוד לטווח הרחוק.

לסיכום, מציאת חברת קידום אתרים מתאימה לא חייבת להיות משימה קשה מדי – עקבו אחר הטיפים במאמר ומצאו את החברה שתעניק לכם שירותים שמותאמים לצרכים שלכם אישית ותפתח אסטרטגיות שיספקו לכם את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה שלכם. שיהיה בהצלחה!