שיווק דיגיטלי הוא עולם רחב, ניהול מוניטין וקידום אתרים נפרדים ומתממשקים בפעילויות שונות עבור עסקים ואנשי ציבור שונים.
במה עוסק ניהול מוניטין? איך קידום אתרים יכול להשפיע על העסק שלכם? במה דומים השניים ובמה הם שונים?

ניהול מוניטין מתרכז בשם שלכם

אחד התחומים החמים והמבוקשים בעשור האחרון בקרב שיווק הדיגיטלי לעסקים, אנשי ציבור וגרמים נוספים, הוא ניהול מוניטין.
תחום ניהול המוניטין מאפשר לכם לשלוט כיצד יוצג השם שלכם בגוגל וברשתות החברתיות, כאשר לקוחות פוטנציאליים נחשפים לשמכם ומחפשים מידע נוסף עליכם, המטרה עליונה של כל עסק היא להציג תדמית חיובית ומושכת.
להבדיל מקידום אתרים המבוצע רק בגוגל, מומחה לניהול מוניטין וצוות הדיגיטל שולחים את זרועות השיווק הדיגיטלי שלהם אל אתרים רבים ויחד עם גוגל ימצבו את שמכם ואת התדמית שלכם גם ברשתות החברתיות השונות.
ניהול מוניטין סובב את שמכם כביטוי לחיפוש, ההתמקדות העיקרית תהיה סביב שם החברה, שמכם ואפשרויות קידום אורגני וממומן של מוצרים ושירותים נוספים.

באמצעות כלים כמו פלטפורמות שיווקיות, כתבות חיוביות, סרטונים ותמונות, הקמת אתר תדמית או שיפור אתר קיים, פוסטים חיוביים מותאמים ועוד – ניתן להשפיע על המוניטין שלכם בפני הלקוחות באינטרנט.
ניהול מוניטין יתרכז בשם שלכם כעסק או חברה, איש ציבור, בכיר בחברה ציבורית/פרטית ואפילו אנשים פרטיים המבקשים להפוך את המוניטין שלהם באינטרנט לחיובי.

בנוסף, ייתכנו מקרים בהם המוניטין יהפוך שלילי כתוצאה מתוצאות חיפוש שליליות בגוגל, אלו יופיעו כתוצאה מפסקי דין על שמכם, כתבות שליליות, ביקורות שליליות ואזכורים רבים שליליים נוספים.
במצב כזה ניהול מוניטין יתמקד בעיקר בדחיקת האזכורים השליליים והפיכת המוניטין שלכם לחיובי.

קידום אתרים מאפשר לכם להתחרות טוב יותר במתחרים

ההתמקדות של קידום אתרים (SEO) היא אמנם ממוקדת רק בגוגל אך במגוון ביטויים רחב, מילות מפתח רבות הקשורות לענף העסקי או הציבורי ממנו אתם מגיעים כדי להתחרות בצורה טובה מול המתחרים ולקדם ולהבליט את העסק שלכם כאשר הגולשים לא חיפשו את השם שלכם באופן ישיר אלא ביטויים שונים הקשורים בתחום העיסוק שלכם.
בקידום אתרים יבוצע חקר מילות מפתח כדי למשוך כמה שיותר לקוחות פוטנציאלים (הגולשים) אל האתר שלכם לרכישת אונליין או לקבלת מידע שיסייע ברכישה טלפונית או פיזית.

כבר מספר רב של שנים כל ענף ותחום במשק הישראלי והבינלאומי כולל בתוכו מספר מתחרים ולעיתים מספר מתחרים רב היוצר תחרות קיצונית וחסרת מעצורים, כדי להצליח להתחרות בעידן הדיגיטלי המתחרים שלכם ישתמשו בקידום אתרים כדי להיות במיקום כמה שיותר גבוה בגוגל ואף ישלבו קידום ממומן, מומלץ לא להישאר לבד.

עסקים רבים משלבים ניהול מוניטין וקידום אתרים כדי לחזק מצד אחד את המוניטין שלהם באם חיפשו את השם שלהם ישירות, מהצד השני יעלו את הסיכויים שאנשים יחשפו אל השם של העסק שלהם כאשר לא חיפשו את השם שלהם ישירות.

ההחלטה להתחיל לעבוד עם חברת קידום אתרים היא קלה, החלק המאתגר – הוא להחליט איזו חברה להעסיק.

בעולם של היום, כל מי שיש לו חיבור לאינטרנט יכול לעשות קורס בן כמה שבועות, ליצור אתר ולהתחיל לספק שירותי דיגיטל, אין על כך בקרה. זה רק אחד הדברים שהופכים את הבחירה בחברת קידום אתרים נכונה לכל כך מסובכת. יחד עם זאת, אנחנו יודעים שיש כמה דברים שיוכלו לעזור לכם לפשט את התהליך, קבלו הכוונה קצרה לבחירה מתאימה.

4 טיפים לבחירת חברת קידום אתרים שתביא תוצאות, באמת.

#1 הגדירו את היעדים שלכם

מה אתם בעצם מחפשים? האם אתם רוצים יותר מכירות? יותר קליקים לאתר או לדף נחיתה? האם אתם רוצים להריץ קמפיינים קבועים? האם אתם רוצים להתמקד ברשתות חברתיות או בכלל בקידום אורגני? האם אתם מחפשים לשלב את כל העולמות? לפני שאתם מחליטים עם איזו חברת קידום אתרים אתם רוצים לעבוד, אתם חייבים להבין עם עצמכם מה המטרות שלכם – זה יוכל לעזור לכם לפחות בלדעת מה אתם מחפשים, איזו סוג של התמחות העסק שלכם צריך. ככל שתהיו ספציפיים יותר – כך תוכלו למצוא חברה שתספק לכם פתרונות מותאמים יותר בשבילכם.

#2 חפשו ערך, לא רק מחיר  

כמובן שעלות השיווק הדיגיטלי ממלאת תפקיד משמעותי בקבלת ההחלטה הסופית. אבל זכרו שהמטרה שלכם צריכה להיות איזון בין עלות לאיכות. העדיפו לבחור תמיד בחברות שיספקו לכם לא רק שירות מקצועי – אלא גם אישי. במילים אחרות, שתהיו שותפים לעבודה שעושים בנכס בדיגיטלי שלכם, שתהיו תמיד מעורים במתרחש ולא תישארו מאחור. חברת קידום אתרים מקצועית תנהג בשקיפות מול לקוחותיה ולא תדחק אותם מחוץ לתמונה.

#3 תעשו שיעורי בית

לפני שתתקדמו בתהליך, בצעו מחקר רקע יסודי של חברות קידום אתרים שהתעניינתם בשירותים שלהן. היכנסו לאתר שלהם, האם הוא נראה מקצועי? האם עובד כמו שצריך? היכנסו לעמודי רשתות החברתיות שלהם – האם הם מנוהלים כראוי? האם התוכן נראה איכותי? בנוסף, בקשו מהם לראות תיק עבודות או לקוחות מתחומים חופפים. אל תתביישו לקרוא ביקורות ולבקש לדבר עם לקוחות – זה חלק בלתי נפרד מהתהליך.

#4 "אל תסתכלו בקנקן אלא במה שיש בו"

חברת קידום אתרים מקצועית תהיה מורכבת מצוות כישרונות ומומחים מגוונים. הגיעו לפגישה עם הסוכנות והכירו את הצוות – באילו תחומים הם מתמחים? מי עושה מה? האם הבעלים מעורבים וזמינים עבורכם? מה האווירה שאתם מקבלים מהמקום? מעבר לכישרון, אנשי דיגיטל צריכים לספק לכם מעטפת שירותים וליווי אישי – בין אם זה כדי להסביר לכם מה הם עושים בכל שלב, כדי לספק לכם ייעוץ או פשוט להתעניין בהתקדמות של העסק שלכם – אל תוותרו על הפרט הזה, זה ישתלם לכם מאוד לטווח הרחוק.

לסיכום, מציאת חברת קידום אתרים מתאימה לא חייבת להיות משימה קשה מדי – עקבו אחר הטיפים במאמר ומצאו את החברה שתעניק לכם שירותים שמותאמים לצרכים שלכם אישית ותפתח אסטרטגיות שיספקו לכם את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה שלכם. שיהיה בהצלחה!

ישנם המון מערכות שמאפשרות לבעלי העסקים לבנות אתרים פשוטים עד מתקדמים, בין המערכות הגדולות תוכלו למצוא את מערכת וורדפרס, וויקס, לייבסיטי, וטואול. המערכת הכי נפוצה ופופולארית לבעלי עסקים, היא ללא ספק וורדפרס. המערכת בקוד פתוח, מכילה שלל אפשרויות, והכי חשוב ניתן לעשות בה כמעט הכל. אם החלטתם ללכת על אתרי וורדפרס, תרצו לדעת כמה טיפים לתחזוקה של המערכת.

למה לבנות אתר עם מערכת וורדפרס

לבעלי עסקים רבים יש דרישה מכמות היכולות שמערכת הניהול תבצע, ועם כמה שפחות הגבלות. רוב המערכות שמבצעות יצירה ובנייה של אתרים לוקות בחסר, הרבה מאוד הגבלות, אחרי הכל מדובר במערכות בקוד סגור. לעומתם, מערכת וורדפרס היא בקוד פתוח, מותאמת יותר, קלילה, כתובה בשפת הקודש, והכי חשוב – ללא הגבלות. באמצעות ידע נרכש או מתכנת מומחה בתחום בניית אתרים בוורדפרס, ניתן ליצור כל חלום על גבי מערכת וורדפרס, כל עיצוב אפשרי, כל אלמנט חזותי, פשוט הכל מהכל. מעבר לכך, מערכת וורדפרס מיודדת היטב עם מנועי החיפוש, ויש כאלה שיגידו שהיא הרבה יותר טובה לקידום האורגני בגוגל, וזה די נכון.

לפיכך, בעקבות כל הנתונים, אלה הם הדברים שיתנו לכם סיבה מספיק מוצדקת למה לבנות את האתר העסקי שלכם דווקא עם מערכת הוורדפרס. אם אתם עדיין מתלבטים, בפסקה הבאה אנחנו בטוחים שתהיו עם החלטה סופית. אחרי הכל, בשביל לבחור במערכת מסוימת, נצטרך להבין כיצד היא תתרום לנו, אז בפסקה הבאה נספר על כמה יתרונות מורגשים.

3 יתרונות למערכת הוורדפרס

למערכת הוורדפרס בקושי קיימים חסרונות. למעשה, מערכת זו מכילה יותר יתרונות מאשר חסרונות. מערכת הוורדפרס היא השימושית והנפוצה ביותר בקרב בוני אתרים, מקדמי אתרים, ובעלי עסקים רבים. בשביל להצדיק עבורכם את הבחירה, הנה כמה יתרונות מורגשים אודות וורדפרס:

1. מערכת גמישה ללא הגבלות – מערכת וורדפרס היא מערכת שבנויה בקוד פתוח. כלומר, כל אחד עם מספיק ידע ואמביציה יוכל להתאים אותה לדרישותיו. מעבר לכך, המערכת מאוד גמישה, עם תמיכה בשלל שפות, ומספקת שלל הרחבות ותוספות לשיפור האבטחה, המהירות, ותצוגת האתר.
2. מערכת וורדפרס חוסכת כסף – לרוב, מערכות בקוד סגור דורשות תשלום חודשי קבוע על אחסנה ויצירת האתר. לעומתם, מערכת הוורדפרס חוסכת הרבה יותר כסף. כלומר, מערכת הוורדפרס איננה דורשת תשלום כלל, אלה רק אמצעים בדרך: שרת אחסון לאחסנת הקבצים.
3. שלל כלים מתפתחים – אם במערכות אחרות הכלים ממוצעים, לא משתדרגים או מתפתחים עם הזמן, תרצו לדעת שבוורדפרס הדבר שונה לחלוטין. התוספים שתתקינו תמיד יקבלו שדרוגים, תמיד יתרחבו ותמיד יתעדכנו בדברים נוספים. מעבר לכך, החנות של הוורדפרס תמיד מרחיבה את קהליה, יש אלפים הרחבות בכל שנה ושנה. בקיצור, אם אתם מעוניינים במערכת שתלך לצידכם, וורדפרס היא הבחירה המובילה.

אלה הם שלושת היתרונות המורגשים ביותר שכל בונה אתרים או מתכנת חווה אותם על בשרו. הסיבה שבוני אתרים ומקדמי אתרים בונים אתרי לקוחות בוורדפרס היא מהאהבה למערכת העצומה הזאת. פשוט קל וכיף לבנות בה אתרים, הם מנוהלים בצורה נכונה, כתובים בשפה העברית, והמערכת תמיד משתדרגת.

בין אם אתם בעלי עסקים או שיש לכם רעיון מבריק אתם חייבים להכיר את החשיבות של שיווק דיגיטלי ואיך תצליחו להזיז את העסק שלכם כמה צעדים קדימה במהירות האפשרית.

במאמר זה נסקור יחד את תחום השיווק והפרסום בדיגיטלי, וכמה הוא קריטי להצלחתו של כל עסק או רעיון שרוצה להגיע לעשרות אלפי לקוחות רוכשים ואיך תעשו זאת בקלות.

כיום אין שום מוצר או שירות שאתם מכירים שלא משתמשים בשיווק ופרסום דיגיטלי, כל אתר ברשת כל חנות אפילו ירקות ופירות ובטח שרשתות מזון עסקים קטנים וגדולים כאחד, פוליטיקאים ומה לא

שיווק דיגיטלי מי צריך

בעצם מי לא ? כיום כל עסק צריך לקוחות זה בעצם הדלק של העסק ההכנסה וכל הרעיון זה להקים עסק שיתבסס על מכירה ללקוחות חדשים או מכירה חוזרת ללקוחות קיימים.

שיווק הוא אחד מהיסודות  והכלים החשובים ביותר בכל עסק ממש כך פשוטו כמשמעו, המעבר אל המרחב הדיגיטלי, גם השיווק צריך לעבור אליו בהתאם ובגודל הצפייה

חושב להכיר שיווק דיגיטלי זאת הפעולה של קידום ומכירת מוצרים ושירותים בעזרת כלים רחבים שנמצאים לנו באינטרנט, כמו רשתות חברתיות, שיווק במייל, ושיווק במנועי חיפוש  גוגל פייסבוק אינסטגרם ועד.

כמו כל פעולת שיווק מאז ומתמיד, גם שיווק דיגיטלי חייב להתנהל כריצה למרחקים ארוכים. שיווק לא יכול להתבסס על פעילויות של זבנג וגמרנו,

אבל רגע מאיפה הלקוחות יגיעו אלינו ?

עסקים חדשים שנפתחים חושבים שברגע שכל תוכנת העסק שלהם תהיה מוכנה , אה הלקוחות יתחילו לזרום לבד וזה לא קורה אף פעם, לקוחות לא יגיעו משום מקום עם כסף וישר ישלמו לכם

מה שצריך לעשות שזה יקרה זה להקים מערך פרסום בדיגיטלי, זאת אומרת להקצות סכום כסף חודשי שילך למסע פרסום ייחודי עבור העסק שלכם ואל תפחדו להשקיע בפרסום כי רק כך יגיעו רווחים.

כיום נהוג להקצות לצורך הדוגמא כל חודש שלוש אלף שקל שאותה אתם תעבירו לחברת פרסום והיא זאת שתדע לנהל לכם את הפרסום וכמובן תיקח לכם אחוזים על הסכום, מה שנהוג היום הוא כ חמש עשרה אחוז מסך הפרסום.

חשוב לציין שיש לכם אפשרות לבצע את כל הפרסום הזה בכוחות עצמכם ללא עזרה של חברת פרסום, תוכלו לרכוש כלים וידע בקורס שיווק דיגיטלי שיכשיר אתכם לפרסם כמו החברות הגדולות ולא לשלם על כך כל חודש אחוזים גבוהים.

אם אין לכם תקציב פרסום גבוה כדאי לכם למקד אותו על פלטפורמה פרסומית אחת כדי להניב מקסימום תוצאות וכך להגדיל את העסק שלכם בכמה רמות, ברגע שיש אפשרות תעלו את התקציב וכך תקבלו יותר ויותר לקוחות שיניבו לכם יותר הכנסה

לסיכום

תדעו לבחור חברת פרסום שתעשה לכם את הפרסום, הגדירו לעצמם יעד חודשי ואף תקציב שיווק אותו אתם הולכים להשקיע בפרסום, זכרו שתמיד תוכלו ללמוד לעשות הכל לבד ולפרסם ובשרתות על ידי למידה

כך תבצעו אופטימיזציה נכונה לאתר העסק שלכם, ותשפרו את מדדי הביצועים שלו:

המבקרים של אתר העסק שלכם הם הגורם הכי חשוב באתר – הם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, שמייצרים עבורכם מכירות והכנסות, ושומרים על הפעילות השוטפת והתקנית של האתר.
בתור גורם כל כך משמעותי חשוב מאוד לשמר אותם, והדרך הכי טובה לעשות זאת היא באמצעות אופטימיזצית אתר נכונה – כך תבצעו אופטימיזציה איכותית שתשפר משמעותית את ביצועי האתר, תשמר את המבקרים ותעודד אותם לחזור אליו:

אופטימיזציה לתמונות אתר העסק שלכם

אחד השלבים היותר חשובים עוד בשלב בניית האתר, הוא נושא התמונות – חברות בניית אתרים לעסקים לרוב מבצעות תכנון קפדני של אופן הטמעת התמונות כבר בשלבי הפיתוח, כדי להימנע ממצבי מהירויות טעינה ארוכות בשלב עליית האתר לאוויר.
במידה ולא בוצעה אופטימיזצית תמונות באתר שלכם בשלבי הבנייה, תוכלו לעשות זאת בעצמכם בצורה פשוטה מאוד – הקפידו להשתמש בפורמט תמונות שיתאים למערכת האתר שלכם (שכן קיימים הבדלי משקלי תמונות בפורמטים השונים), ואת גדלי התמונות עצמן מומלץ לשנות ישירות באמצעות מאפייני HTML בתוך האתר ולא דרך תוכנות עריכה חיצוניות, שכן כך תוכלו לקבל שליטה טובה יותר על התאמת גדלי התמונות לאתר שלכם.

הימנעו משימוש בתמונות להצגת טקסט באתר

הצגת טקסט באמצעות תמונות אינה יעילה עבור קידום אתר העסק שלכם, שכן ריבוי של תמונות כאלו מגדילות את זמני טעינת העמודים – זכרו כי תמונות נוספות פירושן דף אינטרנט כבד יותר, ולכן חשוב שתקפידו על שימוש בטקסט חי וכותרות בולטות במקומן.
כדי להבליט חלקים מסוימים בטקסט תוכלו תמיד להשתמש בשילוב של פונטים שונים, או להבליט אותם בדרכים שונות כמו למשל צבעוניות שונה, או הצללות.

צמצמו את השימוש בתוספים

תוספים למערכת אתר אינטרנט הם דך מצוינת להרחיב את דרכי הפעילות שלו, אבל חשוב לזכור שככל שתתקינו יותר תוספים באתר, כך גם יידרשו יותר משאבים לתפעול שלהם – כתוצאה מכך, אתר העסק שלכם עשוי לעבוד הרבה יותר לאט, ובמקרים מסוימים גם עלולות לצוץ בעיות אבטחה.
לכן, ההמלצה שלנו היא לעשות בדק לתוספים מדי תקופה, ולהסיר התקנות של תוספים מיותרים שאינם פעילים, או שעלולים להאט את האתר שלכם.
השתדלו להימנע מתוספים שטוענים סקריפטים מרובים, או מייצרים שאילתות מסדי נתונים מרובות.

התאמת האתר לגלישה במובייל

מחקרים שנעשו בנושא הוכיחו שלגלישה ממובייל יש משקל נכבד מאוד בביצועים של אתרי האינטרנט ולתפוקה שלהם.
מה גם, שגוגל עצמם מעניקים יתרון גדול מאוד בתוצאות לאתרים אשר מותאמים לסלולרי, לכן חשוב מאוד שתקפידו שאתר העסק שלכם יותאם לגלישה ממכשירים ניידים (סמארטפונים, טאבלטים וכד').
אתרים שאינם מותאמים לגלישה ממובייל יגררו אחוזי נטישת גולשים גבוהים, ואף יושפעו מכך בתוצאות בגוגל.

כולם רוצים את האתר שלהם במקום הראשון בגוגל ומוכנים לקדם אותו כמה שרק צריך כדי לגרום לזה לקרות. אבל רגע לפני שאתם מפשילים שרוולים ומתחילים לקרוא איך מייצרים אופטימיזציה או משתמשים בטאג מנג'ר, חשוב שתדעו מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן.

בשלב זה, אנחנו מקווים שכבר ידוע לכם שפעולה כמו קידום אתרים בגוגל היא תהליך ארוך ומתמשך, שאי אפשר לדעת בדיוק איך הוא יתקדם ותוך כמה זמן מאמצי הקידום יניבו פרי. לגוגל יש חוקים משלהם כך שהם נוטים לשנות את הכללים של עצמם כל כמה זמן. זוהי הסיבה שלא ניתן להבטיח תוצאות מדויקות למיקומי אתר, בטח שלא תוצאות מרשימות מאוד תוך זמן קצר במיוחד. זו גם הסיבה שתצטרכו תמיד לדעת כיצד לשלב בדרך המושלמת בין שני סוגי הקידום הקיימים: הקידום האורגני והקידום הממומן.

מהו קידום אורגני?

קידום אתרים אורגני או בשמו המקוצר SEO, הוא ריצה למרחקים ארוכים. כמה ארוכים? בין כמה חודשים טובים לשנה-שנתיים לפחות. עבור הקידום האורגני לא נצטרך להשקיע כספים, אבל בהחלט נצטרך לפנות הרבה מאוד זמן. מטרת העל בסוג זה של קידום היא לוודא שהאתר מתקדם בכל פעם יותר ויותר לעבר המיקומים הרצויים לו.

הקידום האורגני מבוסס למעשה על כל "חוקי גוגל" שקובעים פרמטרים לחוויית המשתמש והממשק, לאסטרטגיית הטמעת מילות המפתח בתכנים והיררכיית הקישורים, לזמני הטעינה, לתאימות בין השאילתה (המלל שהגולש מקליד בעת החיפוש) לבין התוכן שסיפקתם עבורה ועוד. כפי שאתם מבינים, חוקי גוגל מושפעים מאלו של קהל הגולשים. ולכן מקדמים מעולים, הם אנשים שקודם כל מסתכלים על זהות הקהל, הצרכים שלו והמסע שהוא עובר מהרגע שבחר בכם מתוך רשימת התוצאות ועד שסיים את פעולתו באתר.

מהו קידום ממומן?

קידום אתרים ממומן או בשמו המקוצר PPC, הוא ריצה למרחקים קצרים. כאן הקידום תלוי בכיס שלכם, או האשראי ליתר דיוק וככל שתדשנו את מילות המפתח החשובות שלכם בתקציב גדול יותר, כך הן יופיעו בגוגל בראש העמוד ובמקום בולט, תחת התיוג "מודעה ממומנת". PPC מניב תוצאות מיידיות ולכן קידום זה אידיאלי למטרות קצרות טווח, בייחוד אם אתם רוצים להיפטר ממלאי וקבעתם הנחה לזמן מוגבל, נותרו לכם מקומות אחרונים בסדנה או שיש לכם מבצע שאסור לפספס.

הגולשים לא תמיד מבחינים בין הפרסומת לתוצאות האותנטיות (המקודמות אורגנית) ולפעמים גם פשוט מוותרים על ההבדלה ביניהם, מה שהופך את הקידום הממומן לנתיב המהיר והישיר לקידום: היום פרסמתם קמפיין? היום אתם בדף ראשון. כל זה אמנם נשמע פשוט, אבל כשעוד אלפי בעלי אתרים, עסקים, שירותים, חברות וקבוצות מתחרים על אותן מילות החיפוש, תצטרכו להגדיל את התקציב, לדעת להשתמש בכותרות מושכות וחכמות ולהבין כיצד לפלח את הקהל מבחינת כל נתון אפשרי, מגילאי הגולשים ומיקום מגוריהם ועד סוג המכשיר הסלולרי שבו הם משתמשים.